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带着|整容？毁容都被新氧做成了生意


带着|整容？毁容都被新氧做成了生意
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整个青春成长期 ， 娜娜都深陷整容无底洞 ， 挣扎无力 ， 容易被潮流带着走 ， 整容以网红脸为模板 。 从13岁开始整容至今 ， 开眼角、垫鼻梁、磨骨……几乎所有的整形项目 ， 娜娜都做过 。
去年疫情期间 ， 她分享了自己换脸的全过程 ， 随之而来的是巨大流量 ， 通过整容 ， 娜娜也成为了媒体追逐的话题女王 。 在接受媒体采访时 ， 娜娜直言自己想通过整容成名的心思 ， “整容花了几百万 ， 其实我心理压力很大 ， 要靠这张脸干点事情来回本” 。
娜娜是整容极化的案例 ， 但也囊括了不少爱美者想通过整容变美的全部心理过程 。
在新氧APP上 ， 我们能看到不少“娜娜”的身影 。 他们在新氧打造的社区中分享自己一步步换脸变美的全部过程 ， 从而换取平台给予的“创作激励” 。
近年来 ， 医美成为炙手可热的千亿赛道 ， 而新氧作为一款垂直于医美行业的APP ， 带着一出生就有的“社区”基因和“改变行业之痛”的“不变初心” ， 挖空心思培养大众的整容习惯 ， 在营销的道路上暴露出野蛮疯狂的基因 。
在长达两个星期的产品体验中 ， 我们看到了不少惊悚的整容画面 ， 也看到了医生和机构如何联手造假虚假宣传 ， 更体会到了平台是如何一步一步制造容貌焦虑进而达到营销的目的 。
假世界
坐在面诊咨询室里 ， 对面的设计主任三言两语分析完罗婷的五官 ， 又拿出镜子在她的眼睛上比划了几下 ， 两三分钟后 ， 就判定好了罗婷应该做什么样的双眼皮形状、要不要去皮、内眼角要不要打开 。
接着就开始发问 。
“你计划什么时候做啊？”
“可能下个月吧 。 ”
“那你很幸运 ， 今天过来你可以订我们这个月的活动 ， 这个月学生暑期价 ， 有一个特价秒杀的是3980……”
面诊陡然进入“谈钱”环节 ， 罗婷一下子没反应过来 。
几天前 ， 罗婷刷着刷着微博 ， 首页上接二连三开始弹出来新氧的广告 ， 几次下来 ， 罗婷便下载了这个APP ，“稍微点开一个手术产品 ， 就会有机构给你私发信息 ， 让你去线下面诊 ， 甚至还免费帮我打车约我去面诊的 。 ”罗婷打算去看看 。
在成都这个医美重地上学 ， 身边微整的人不少 ， 尤其是双眼皮这种小手术 ， 身边同学做起来几乎是家常便饭 ， 大家都觉得开心就好 ， 但新闻上整容维权难的事她却经常听说 。
新氧凭借“女人就要整整整 ， 女人美了才完整”的广告火出圈 ， 这款一出生就争议不断的APP ， 让她印象深刻 。
作为一个完全垂直于医美的平台 ， 罗婷以为经过新氧筛选推荐而来的机构 ， 应该会有完善的面诊体验和安全意识 ， 但即使一个面诊房间里坐着两位咨询顾问 ， 但都没有让她接收到更多有用的信息 。

带着|整容？毁容都被新氧做成了生意
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图/奇偶派
让她怀疑的是 ， 如果像她这种功课做得不足的顾客 ， 来到线下医院面诊 ， 至少应该在先介绍清楚双眼皮基本的手术方式和流程、医院医生的过往案例 ， 尤其是各种手术风险告知后 ， 最后才是谈什么时候做手术什么时候付钱 ， 两三分钟就敲定手术方案 ， 是不是快得不正常？
罗婷忍不住问 ， “双眼皮手术应该有形状示意图吧？” ， 对面的设计主任这才从抽屉里掏出一张示意图一个个给她介绍起来 。
“万一手术如果失败了怎么办呢？”罗婷又问 ， 设计主任定了定神 ， 盯着罗婷 ， 抬高了声音字正腔圆地说 ， “我们这里可以修复手术失败的 ， 但是我们不允许做出失败的 ， 我把话放这里 ， 不会失败 ， 失败了你回来这里找我 ， 我给你买单 ， 你的眼睛不用参考失败这两个字 。 ”

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