带着|整容？毁容都被新氧做成了生意( 五 )
除了视频号主对用户整容心态进行调整和纠正 ， 完成整商教育 ， 新氧社区还直接建立了一个名叫 “避坑联盟”的圈子 ， 在这个联盟中 ， 有一篇名叫“我竟然和蔡萝莉同样经历了…做鼻子毁容了”的帖子 ， 从头到尾看下来 ， 就是一篇整容修复的广告帖 ， 因为这篇帖子结尾附上了医生的ID和产品推荐 ， 以及往几期的修复日记指路链接 。 这条帖子也获得了不少评论和赞 。
我们看到在新氧上 ， 维权、毁容、避坑这些负面词汇 ， 都能被成功转化为营销内容 。
第三步 ， 单一封闭循环的整容世界
新氧APP制造放大了人们的容貌焦虑 ， 负面信息也能美化包装成正面的美好内容 ， 一些温馨提示的整容避坑指南 ， 也在反复提醒所有求美者在整容前 ， 一定要做好攻略 ， 查询好各种信息 。
但如果我们跳出整容思维 ， 就会发现 ， 这款软件从头到尾 ， 无不充斥着整容的内容 ， 100%浓度的整容文化渗透了整个社区 。
不管是失败的 ， 还是成功的 ， 这里的医生、机构、投资人、求美者 ， 他们共同营造出了一个单向度、封闭的整容世界 ， 他们谈论的所有话题 ， 都是和整容相关的 。
如果只是想简单做些皮肤护理项目 ， 这里有产品；如果更进一步想做个整容手术 ， 这里有机构；如果整容失败了怎么办 ， 这里还有教你如何修复的手术推荐和避坑帖 。
其实 ， 这种单向度的社区氛围中 ， 对于有整容想法的求美者来说 ， 并没有心理退出机制 ， 因为我们不能看到一条不提整容的内容 。
写在最后
没有改变行业之痛 ， 反而加速大众的求美焦虑 ， 撕开面具 ， 新氧就是一块医美垂类广告洼地 。
新氧对外界称自己打造了“内容+社区+电商”的医美消费闭环 ， 其实跳脱出整容思维才能看到 ， 这是一个由新氧一手打造的完美整容异世界 ， 这里的每一条视频和帖子 ， 每一场直播 ， 全部围绕着整容/医美的话题展开 ， 而在算法的加持和社区强烈氛围感的烘托下 ， 用户的容貌焦虑和整商教育一点点被加深、培养起来 。
长时间浸泡在这种整容氛围里 ， 人的潜意识不断对自己的容貌发出拷问 ， “我是不是活得太不精致了 ， 我是不是也应该整整 ， 整了是不是也可以像ta一样好看？”
我们自然可以解释成 ， 新氧是一款专注于医美领域的垂类APP ， 自然要围绕整容的话题展开 。 但当一个社区像传销组织一样 ， 封闭地塑造一种世界与生存其中的世界观 ， 除了整容医美之外 ， 什么话题都不谈 ， 就应该小心它存在的目的了 。
想要在新氧塑造的“美世界”看到一个真实的外部世界 ， 挣脱整容焦虑、颜值内卷 ， 是极度困难的 。
因为在这里 ， 都在分析评价每一张脸 。
【带着|整容？毁容都被新氧做成了生意】（文中罗婷为化名）
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