《2020小红书年中美妆洞察报告》发布内容显示，截至2020年上半年，小红书上18岁以下群体美妆内容消费增长158% 。另外，小红书用户对国货品牌内容消费量同比增长65.9% 。
【美妆群体年轻化-美妆内容消费增158%】
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分析指出，虽然中高端化妆品品牌几乎被欧美国际品牌垄断，但一些新锐国货通过线上渠道传播与销售，更容易被年轻群体接受 。
根据报告显示，虽然国内美妆行业在1至3月受到疫情影响，但4月化妆品零售额恢复正增长，预计2020年化妆品类消费将达到3164亿元 。
同时，国货美妆品牌也逐渐受到消费者认可 。根据数据显示，虽然欧美系品牌依然占据绝对优势，但国货品牌内容消费量占比增加明显 。在2020年上半年小红书平台上国货品牌内容消费量同比增长65.9%，已经超过欧美品牌和日韩泰品牌 。
社交电商已经成为消费者了解美妆内容的主要渠道，而不再是通过电视广告等资讯获取信息 。小红书相关负责人指出，品牌通过影响KOC在社区树立口碑影响用户的消费行为，用户通过分享消费体验，再反向影响品牌和其他用户，形成循环 。
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