国产|陷入营销、设计内卷，新品牌JEJO姬玖能站稳脚跟吗？( 二 )
在产品销量激增的表面风光之下 ， 新锐国货美妆品牌都已然受困于难以留着长久用户 ， 净利润超低的窘境 。 JEJO姬玖作为刚孵化一月不足的品牌 ， 也深受营销成本高的困扰 。
在JEJO姬玖首期上市的新品推广中 ， 也进行了大力度的营销推广 。 据调查 ， 品牌针对市场用户制定了第一阶段千万级市场投放策略 ， 范围覆盖各大社交平台 ， 全域曝光量预计超5亿 。
在这样大力度的宣传下 ， 必然伴随着对于产品质量方面资本投入的压缩 ， 主推的双头眼线液笔在宣传中写着种种优势 ， 但用户却给出了产品包装并无特别 ， 出水仍然不够顺滑 ， 可修正功能的便捷性言过其实等负面评价 ， 不免令人为JEJO姬玖的产品质量捏一把汗 。
艾瑞咨询公司给出的《中国本土及国际美妆护肤品牌及营销现状研究报告》中指出 ， 产品成分与功效 ， 性价比高、品牌保障、使用感/妆感好以及口碑推荐是消费者在购买美妆护肤品时主要考虑的几大因素 ， 其次女性美妆护肤消费者在购买产品时最为关注产品成分与功效 ， 其次讲究性价比 ， 注重使用体验和妆感 。
由此可见 ， 国货美妆品牌已然劲敌如林 ， 新品牌JEJO姬玖如果想要在市场中争得一席之地 ， 不应当继续走被流量绑架过度营销的老路 ， 而应当在采取适当合理的营销策略的同时 ， 对提高产品质量、提升用户口碑投入更多的精力 ， 尽早认识到营销广告铺天盖地只是品牌获客的第一步 。
提高产品质量、提升用户口碑才是留住永久客源的流量密码 ， 更是品牌长久发展的生存根本 。 产品质量获得消费这的认可 ， 品牌才能借势崛起 。
在这样的现状下 ， 不免思考 ， 作为处于初创期的JEJO姬玖在推出伊始就走入了传统新锐国货美妆品牌的竞争赛道 ， 在与各大国产美妆巨头争相竞走的情况之下 ， 新品牌JEJO姬玖的未来还能走向何处 。
“大牌平替、外观复印” ， 设计内卷已经常态
无论品牌名号多么响亮 ， 国内美妆品牌终究需要依靠产品说话 。 目前 ， 大多数的美妆品牌产品线都是上新快数量多 ， 却难以看到有某一款产品成为家喻户晓 ， 经久不衰的存在 。
事实上 ， 消费者更期望市场上多些这样经久不衰的“大单品”存在 。 就成端而言 ， 大单品也是国产美妆行业和一个美妆品牌向好发展的源动力 。
高质的美妆产品不需要反复升级配方 ， 很难被淘汰 ， 更不需要高昂的新品推广费 。 将更少的钱砸在广告上 ， 更多的真金白银投入的产品研发的胜景显然与现状相差甚远 。
目前 ， 大多是国货品牌走入大众视野的方式都带着“XXX大牌平替”的标签 。 色号复刻国外知名品牌大单品 ， 更有甚者在产品外观上也照搬照抄 ， 这样蹭流量赚客户的方式的确让美妆产品短期内吃尽了红利 。
新品牌JEJO姬玖在产品设计上也不难看出“大牌平替、外观复刻”的影子 。 目前品牌主推的两个产品分别是双头眼线笔和液体眼影两类 。
其中 ， JEJO姬玖大力主推的产品是白金配色外观的双头眼线笔 ， 这样的营销方式似乎和 “小奥汀”出圈手段一致 ， 一个同样以白银配色外观的多色眼线笔席卷各大线上平台的新锐美妆品牌 。 而另一款主力推广的产品“星辰璀璨液体眼影” ， 不免让人想到了前一阶段爆火的“3CE”液体眼影 。
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可以说 ， JEJO姬玖品牌建立之初就不难看到这个新锐品牌对于线上渠道的野心勃勃 。 除了产品类型复刻了网络爆款之外 ， JEJO姬玖在设计理念上也加入了设计内卷的洪流 。
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