国产|陷入营销、设计内卷，新品牌JEJO姬玖能站稳脚跟吗？( 三 )
JEJO姬玖品牌的官方定位写道：有别于传统彩妆 ， JEJO姬玖品牌诞生的灵感来源于大自然艺术抽象所得出的极简美学 ， 是目前市场少有提倡自然美学的创意彩妆品牌 。
反观推出的三个产品 ， 在外观上似乎并未与传统彩妆品牌的外观有一眼望去的差别 ， 目前尚未如“花西子”一般 ， 将品牌外观设计做到极致 ， 甚至不及同集团旗下的UNNY将极简风作为鲜明的产品特色贯彻到底 。
在这样的情境下 ， JEJO姬玖以激进、高调的姿态走入国产美妆市场 ， 其主打的自然美学设计理念着实令人担忧 。 如何真正做到差异化 ， 打造产品的差异化认知 ， 使得用户能够感知到品牌独特价值点 ， 是JEJO姬玖应该考虑的问题 。
从新品牌JEJO姬玖的推出可以看到国货美妆品牌的一路高歌猛进 ， 国产美妆“圈”的“地”越来越大 ， 却似乎离人们期待中的样子越来越远 。
在凭借资本迅速崛起之后 ， “粉丝经济”“颜值经济”不应该在被奉为出圈密码 ， 国产美妆品牌们还是需要走出低毛利、低研发、高营销、重外观的沼泽 ， 将更多的资本和精力投入到产品本身 ， 美妆品牌依靠高质量的差异化单品才能在市场中站稳脚跟 。
结语
美妆行业竞争激烈而残酷 ， 要在市场中立足 ， 营销对于品牌方来说 ， 确是无奈之举 。 但提高产品背后的设计和产品研发质量才是品牌长久发展的必行之路 。 在国产美妆行业竞争中 ， 如何权衡营销和产品对于品牌方而言确实以一场难以掌控的战役 。
无论如何 ， 现在可能是国产美妆行业扶摇直上的最佳时机 。 因此 ， 各大美妆集团纷纷入局 ， 加大营销 ， 推陈出新 。 期待着新品牌JEJO姬玖的推出能够给佩莱集团带来新的转机 ， 也期待着国产美妆市场的光明前途 。
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