扛旗|头皮抗衰，它能否成为扛旗者?
【青眼原创】
洗护功效多样化 。
文｜欧也
作为容貌焦虑的一种 ， “初老焦虑”深刻触动到不少95后甚至00后 ， 由此催生了庞大的抗衰老消费市场 。 小红书上32万+篇抗衰笔记、中外护肤品牌纷纷介入抗衰领域 ， 无不佐证出这条赛道的火爆 。 其中 ， 头皮抗衰开始成为美妆品牌新的关注焦点 。 那么 ， 它是否会掀起洗护市场新的浪潮？
抗衰从头开始
年轻一代的确更怕老了 。 据丁香医生发布的《2021年国民健康洞察报告》数据显示 ， 人们认为35岁就老了 ， 并且几乎每个年龄段的人都认为自己离衰老不足十年的时间 。 这当中 ， 20多岁的年轻人们对衰老的年龄认知更加提前 ， 仅有33.4岁 。
面对衰老的看法 ， 20岁就像是一个分水岭 。 这个年龄之前 ， 绝大多数人不会为衰老所触动 。 据新氧数据颜究院的数据显示 ， 20岁以前有衰老焦虑的人不到7% ， 进入20岁到30岁这一年龄段 ， 开始逐渐有对于衰老的压力的年轻人占比暴增至59.2% 。
数据还显示 ， 相较代表衰老的各种特征 ， 由于面部衰老是直观可视的重要特征之一 ， 因此有近9成的人表示自己的压力来源于皮肤松弛 ， 高达85.95%的人最在意皮肤管理 。 此外 ， 还有4成受访者表示压力来自于身材变形 ， 以及脱发与白头发的出现 。
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▍武汉大学中南医院皮肤科副教授谢君
“影响你美的 ， 不仅是你的面部 。 ”在近日召开的麦吉丽面部年轻态研讨论坛上 ， 武汉大学中南医院皮肤科副教授谢君通过《聚焦未来面部抗老新趋势》报告指出 ， 机体衰老产生的诸多症状会表现在皮肤和毛发上 ， 医疗美容产业的迅速发展使得面部皮肤年轻化的治疗手段越来越丰富 ， 然而对于占据头面部皮肤2/3面积、同时也是毛发赖以生存的土壤——头皮 ， 其衰老认识和关注度却不高 。
谢君表示 ， 头皮衰老会影响面部年轻化 ， “头皮初老导致头皮问题和面部衰老 ， 头皮松弛一英寸使得年龄看起来大5-7岁 。 ”也就是说 ， 抗衰由头皮开始 ， 其与面部抗衰相辅相成、密不可分 。
另有分析认为 ， 头皮老化的速度比面部皮肤快5-6倍 ， 比身体肌肤快12倍 ， 代谢周期又比脸部短15-20天左右 ， 平时护理不当很容易出现快速衰老的状态 。 而头皮衰老会直观导致头皮表皮层屏障功能缺损 ， 由此引发头皮瘙痒、头发脱落、毛囊萎缩等诸多问题 。
历时3年的科研打磨
聚焦头皮抗衰既是面部抗衰的前提 ， 更是保持美丽容颜的关键所在 。 实质上 ， 已有不少消费者意识到头皮抗衰的重要性 。 青眼在小红书以 “头皮抗衰”为关键词进行搜索 ， 有超3600+篇笔记 。 而在抖音 ， “头皮抗衰”这一话题单条播放量就超153万次 。 另在新浪微博 ， 有关#头皮抗衰三部曲#的话题阅读数超311万次 。 基于消费者洞察 ， 亦有中外美妆品牌意识到这一赛道带来的机遇 。
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麦吉丽头皮专研洗护系列产品典型如美妆品牌麦吉丽 ， 其在2020年入局洗护市场后直接就瞄准了“头皮抗衰” ， 倡导像护肤一样护发 。 据了解 ， 麦吉丽头皮专研洗护系列目前共推出了控油去屑、强韧赋活、奢养修护三大系列产品 ， 涵盖洗发水、护发素、发膜、护发精油、头皮调理精华液5大种类 ， 价格区间在150-329元之间 。 这个定价较于市面上一众洗护产品 ， 麦吉丽洗护产品价很明显瞄准的是高端洗护市场 。
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