彩妆|照搬大牌包装还能月销10万+，谁在助长国牌彩妆的抄袭之风？
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编者按：本文来自创业邦专栏螳螂财经，作者：图霖，图源：图虫。
因完美日记、花西子走红而迅速崛起的国牌彩妆，陷入了新的“舆论风波”。
近日，一个名为novo的国货彩妆品牌，因产品外观屡屡抄袭国外大牌和部分国内品牌，正在被不少美妆博主“挂名声讨”。
譬如下面网友贴出来的这张图里，左边是其他品牌，右边是novo。右边novo的遮瑕，外观和左边Lamer的一款面霜十分雷同。下面的散粉就更不用说了，novo这款简直就是将纪梵希的四宫格“等比例复刻”出来了。
当然，还不止这两样。在美妆博主“美妆鸡”的一条视频里，就提到了，novo的口红、眼影、眼影棒等产品身上，均有其他品牌的“影子”。如果遮住商标，很难分清哪个是novo，哪个是“正主”。
目前，抖音上“novo”相关话题的视频播放量已经达到了2.0亿次。只要点进话题就会发现，超半数的视频都在吐槽novo的抄袭问题。
原本，如果novo能公开道歉并就此停止抄袭，事情并不会闹得如此之大。问题的关键在于，被网友们怒指抄袭“成瘾”的novo，竟然拥有相当一部分“死忠粉”。他们会在吐槽novo的视频底下，一边对博主进行“灵魂拷问”，一边对novo进行“真爱维护”。
更令人意外的是，处在“风口浪尖”的novo，不仅没有觉得抄袭可耻，反倒有些理直气壮。novo经常会直接在吐槽它的视频底下，评论一句“本王在此”。大有一种“我就是抄了你能拿我怎么办”的气势。
这不得不让人疑惑，国内消费者对品牌抄袭的容忍度已经这么低了吗？究竟是谁给了这个抄袭品牌如此大的底气？到底还有多少国货品牌躲在国潮热度下“恰烂钱”？
一、“卖这么便宜，我管它抄没抄？”因为价格便宜，所以抄袭了也无所谓。这几乎是所有支持novo粉丝们持有的共同态度。
在他们看来，novo价格低，品类也全，自己只需花小钱就能体验到“大牌同款”，何乐而不为？
了解彩妆的消费者都知道，“性价比高”是最近几年国牌彩妆得以崛起的重要原因。而novo的“特别之处”就在于，它将价格压得低到了难以想象的程度。
以novo的天猫旗舰店为例，店内在售的52款商品中，没有一款商品的价格超过50元，其中，30元以下的多达43款，30元以上的仅有9款。
而且，在novo这里，彩妆品类之间的“价格壁垒”彻底被打破。不论是粉底、遮瑕，还是口红、眼影，均价统统在30元左右，谁也别想比谁“高贵”。
“螳螂财经”大致估算了一下，在不叠加其他优惠的情况下，将店内所有商品全部买下，总价不会超过1350元。好笑的是，这甚至都买不起novo抄过的lamer旗下的一瓶精华。
即便是和同为国货彩妆的完美日记、花西子等品牌对标，novo的价格也远低于它们。譬如眼影盘，完美日记旗下的锦鲤盘售价为179.9元，而novo旗下最贵的一款眼影盘，也不过43.9元，不到前者的四分之一。
正是靠着“价格低廉”这张“王牌”，novo在顶着“抄袭惯犯”骂名的情况下，仍旧“俘获”了不少消费者，尤其是下沉市场消费者。
这一点，从novo在天猫和拼多多两个平台的数据对比，就可见一斑。
目前，novo在天猫平台的粉丝数仅5万多，销量最好的一款产品，近期付款人数也未超过一万人。而在拼多多平台，novo的粉丝数高达221.7万，销量靠前的几款产品均达到了10万+。
正如此前靠各种低价山寨商品“起家”的拼多多，novo同样抓住了下沉市场用户的消费痛点：极致的性价比。
在价格因素之外，下沉市场用户对产品质量、产品设计等层面的需求并不像一二线城市用户那样敏感。而这，恰好给了novo这类“虽抄袭但低价”的产品生存空间。
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