彩妆|照搬大牌包装还能月销10万+，谁在助长国牌彩妆的抄袭之风？( 三 )
这一方面说明国内化妆品市场规模仍在持续扩大，另一方面也意味着，新品牌们要从中“突围”只会越来越难。
尽管赶上了国潮热，但每年倒在圆梦路上的彩妆企业依然不在少数。据青眼不完全统计，今年以来，广东、北京、江苏等全国多地已有29家化妆品生产企业主动注销或被吊销了许可证。
俗话说，“好死不如赖活着”。对novo们而言，相较直接被清算出局，还不如通过抄袭先“活”下来再说。
三、当“国货之光”变“抄袭之光”，国牌彩妆何时才能“破圈”？一个可怕的事实是，当novo这类“以抄袭为荣”的国产品牌越来越多，国牌彩妆在全球彩妆界“破圈”的几率 只会来越渺茫。
如前所述，国牌彩妆在很长一段时间里是没有自己的市场声量的，以欧莱雅、3ce、canmake等为代表的日韩和欧美品牌垄断了国内市场。
如今，经过长时间的市场沉淀，又赶上了新消费和国潮的东风，国内终于跑出了诸如完美日记、花西子这类代表品牌，让我们有勇气喊出“国货之光”。没想到的是，还没等国牌彩妆冲向更高端的市场，“国货之光”就即将因novo们的存在沦为“抄袭之光”。
在吐槽novo的美妆博主里，不排除部分人确实为了博取流量红利，但他们中大多数人至少有一个观点是高度重合的：novo们将会败坏国牌彩妆好不容易建立起的市场口碑。
实际上，尽管贪低价的消费者能接受novo，但大部分消费者其实是不能的。基于其在设计和质量两头都不占优势，未来也很难大面积出圈。
最新消息显示，novo已经在请自己的设计师并且开始征集粉丝投稿，要做自己的原创产品了，甚至还保证不涨价。截至目前，该话题在抖音的播放量也已接近千万次。
但只要那些抄袭的产品不下架，只要还有“无良”博主为了广告费给这些抄袭品牌做营销，那么国牌彩妆就难以真正从“价格低廉”、“设计土low”等固有印象标签里挣脱出来。
总而言之，国牌彩妆的“破圈”之路已经如此艰难了，还是少些novo这样的品牌再来火上浇油了。（含新零售）、上市公司、新金融（含金融科技）、区块链等领域。
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