彩妆|照搬大牌包装还能月销10万+，谁在助长国牌彩妆的抄袭之风？( 二 )
从某种程度上看，novo就像美妆品牌里的拼多多，只要价格低廉，抄袭也可能被容忍。
二、被喷被告也要接着抄，novo们究竟图什么？实际上，novo并非第一个因抄袭被骂的国产品牌。
在novo之前，Bling、Holdlive、戈戈舞等品牌的部分产品，都曾因外观设计“神似”其他品牌，被美妆博主和消费者们吐槽过。
但即便如此，它们也没有像novo此次一样，掀起类似“全网嘲”的热度。“螳螂财经”认为，背后的原因主要有两点：
其一，novo被网友指出有过抄袭的品牌数量远超大众的想象。
前述提及的几个有过抄袭“黑历史”的国产品牌，只是少数产品“借鉴”过其他品牌。譬如Bling抄的是becca的高光（下图上）、Holdlive抄的是3ce的眼影盘（下图下）等等。
但novo不一样。美妆博主“杨子江River”就曾列举过，它的遮瑕抄袭Lamer、口红抄袭ysl、唇釉抄袭露华浓、粉底液抄袭欧莱雅和红地球、眼影抄袭伊蒂之屋……可以说，从国内品牌到国外品牌，从一线大牌到欧美开价，novo全抄了个遍。
如果只是1-2款产品抄了同行的设计，品牌还能拿“巧合”做挡箭牌。但是，当一个品牌的所有产品都开始“复印”其他品牌设计的时候，不论是美妆博主，还是消费者，都很难对其产生好感了。
其二，吐槽novo带来的高关注度引发了美妆博主们的“集体跟风”。
起初，只有小部分美妆博主吐槽novo。但随着时间推移，越来越多美妆博主加入到了“声讨novo”的行列。这之中，既有粉丝不到十万的小体量博主，也有数百万级别的大体量博主。
而之所以会造成这样的局面，本质上还是因为流量。
无论在哪一个内容平台，只要有矛盾就容易有话题和热度。因低价维护novo的粉丝和因抄袭吐槽novo的博主，从一开始就站在了矛盾的两端。他们之间的对立，极其容易挑起路人的“吃瓜欲望”，进而提升对novo抄袭话题的关注。
因此，我们能看到，不论是小博主还是大博主，只要吐槽novo，就能获得流量。下图中，左边是粉丝数在7万左右的博主，右边则是粉丝数在700万左右的博主，但她俩关于novo的吐槽视频都获得了数十万点赞。
于是乎，越来越多博主为了流量，“跟风”加入到了“吐槽novo”的行列。
值得一提的是，抄袭上瘾的novo得到的“惩罚”远不止于“众人吐槽”，还有来自法律的制裁。
“螳螂财经”查询到，早在2019年，novo所在的广州爱莉化妆品有限公司，就被广州市玛可安迪化妆品有限公司告过。
另外，据美妆博主“Benny董子初”透露，novo所在公司的另一品牌hojo，在此前就因为商标侵权、产品侵权、设计侵权等原因，被包括LV在内的不少品牌告过。
既然已经被骂到“人人喊打”，还时刻承担着被告的风险，novo们为何依然坚持抄袭呢？
一方面，抄袭可以在节省时间和金钱成本的前提下，帮助品牌实现“利益最大化”。
国牌彩妆发展至今，在有文化自信做支撑的当下，也不过跑出了完美日记和花西子两个头部品牌。剩下的诸多小品牌们，既没有大钱往营销上烧，走“流量出圈”的路子，也不想耗钱耗时请好的设计师，往小众路子上靠拢。
于是，复刻现有知名品牌的设计，就成了最“投机取巧”的一条路。这样既节省了设计成本，也“蹭”到了其他品牌已有的市场认知，节省了广告成本，还跳过了品牌沉淀期，节省了时间成本。可以说是“一举多得”的“好事”。
另一方面，国内彩妆行业竞争早已进入白热化，通过抄袭“苟活”也好过直接“出局”。
“企查查”数据显示，近10年，全国化妆品相关企业注册量总体呈波动上升趋势，其中，2020年注册量达278.89万家，同比增长11%。2021年上半年共新增201.8万家相关企业。
经验总结扩展阅读
- 彩妆界 彩妆界的“真爱cp”，这样搭配，妆容美一倍，你难道还不知道？
- 护肤 盘点4款大牌“美白精华”
- 防水同为化妆品，为什么彩妆要卸妆而水乳精华不用？
- 电脑隔离霜能隔电脑辐射吗
- 兰蔻好张馨予晒的“续命”面霜，价格便宜不输大牌，李佳琦：比兰蔻好用
- 品牌民族彩妆ZFC品牌获超人气国创IP《两不疑》授权，即将推出联名款彩妆
- 护肤品 50岁女人别用大牌了，这5款平价好用的护肤品，淡纹紧致效果惊艳
- 奶茶 今年偏“奶系”口红太火，大牌中就属这四只，显白又百搭！
- 蛋糕裙 盘点5款好用的大牌护肤品：花钱买对的，皮肤才能越用越好
- 短发 过年不一定要大牌口红才漂亮！这5种“平民口红”，好看又不掉色。