品牌|科技护肤+口腔健康 碧捷抓住两条黄金赛道( 二 )
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雅萌新品Ace Pro
此外 ， 碧捷根据中国消费者的使用习惯对多功能美容仪产品MAX也进行了升级迭代 ， 将17分钟的护肤流程缩短至14分钟 。 目前雅萌Max、Ace、水光钻等数款产品均成为天猫平台上的“超级单品” ， 并连续五年蝉联天猫双十一美容仪器销量冠军 。 雅萌美容仪的成功为碧捷在“科技护肤”领域拓展奠定了基础 。
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雅萌多功能美容仪Max
2016年 ， 碧捷又成为冲牙器发明者美国洁碧Waterpik公司在中国的总代理 ， 这源于碧捷董事长王振刚在纠正牙齿过程中的一个发现 。 受制于牙刷刷毛直径 ， 刷牙手法等局限 ， 很多人即使刷牙后其齿缝仍不够洁净 ， 同时龋齿、智齿、牙齿矫正等会造成口腔内留存一些清洁死角 ， 而冲牙器作为牙刷的补充 ， 可以深入刷毛难以企及的缝隙 ， 实现口腔深度清洁 ， 同时对于吸烟人群、习惯餐后清洁口腔的人群 ， 冲牙器都是不错的选择 。 相比于品牌蜂拥而入的电动牙刷赛道 ， 冲牙器是一个小众 ， 却更容易做出亮点的领域 。 在成为洁碧中国总代理的5年时间里 ， 伴随着消费人群迭代 ， “90后”、“00后”的许多消费新习惯正在形成 ， 其中便包括口腔护理意识的提升 ， 这也带动了更多专业口腔护理产品的消费知识普及 ， 冲牙器进入更多人的视野 ， 其潜在需求正在持续性、规模性释放 。 对此 ， 王振刚认为 ， “颜值经济已经武装到牙齿了 ， 口腔革命正在来袭" 。
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依托雅萌、洁碧的成功 ， 碧捷锁定了“科技护肤“、“口腔健康”两大领域 ， 并在此基础进行了品牌与产品线的持续衍生 。 现在 ， 碧捷已经成长为聚焦于两大领域 ， 为中国家庭带来全球创新黑科技产品的全链路新零售公司——“整合全球资源 ， 为中国消费者引入海外优秀品牌 ， 成就中国消费者的美丽和自信是碧捷公司的使命" 。
三大立身关键词：安全、可靠、功效
2021年的618 ， 京东战报用“爆单”一词描述了家用美容仪销售的火爆 ， 6月份京东平台美容仪类产品销量超50万件 ， 销售额超2亿元;天猫的数据则显示 ， 618期间 ， 家用美容美体仪器销售规模达到21.1亿元 ， 同比增长21%;此外 ， 在天猫618预售活动开启1小时内的“十大爆款产品”中 ， 两款是美容仪 。 GFK数据显示 ， 2020年国内家用美容仪产品实现销售额77亿元 ， 2021年该数据可能突破百亿 。
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口腔护理类小家电同样销售火爆 ， 据中商情报网统计 ， 2020年我国电动牙刷市场实现销售额74亿元 ， 2021上半年实现销售额34亿元;冲牙器产品虽未达到电动牙刷的市场规模 ， 但在2020年也实现了约10个亿的销售额 。 天猫国际统计的2020年3-8月进口冲牙器、美牙仪成交额同比增长253% ， 其中 ， 95后人均消费增速最快 ， 占比超50% 。 除了口腔护理小家电外 ， 专效口气清新剂、美白酵素牙膏、光感瓷白牙贴等口腔护理产品也受到95后年轻群体的欢迎 。
2015年 ， GFK数据统计显示包括吹风机、剃须刀、电动牙刷、美容仪、美发器、脱毛仪、冲牙器等在内的7大品类产品市场规模约为130亿元 ， 到2019年增至416亿元 ， 年均复合增长率约为27% 。 而护肤与口腔护理类小家电 ， 又是其中增速最快的两大板块 。
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