品牌|科技护肤+口腔健康 碧捷抓住两条黄金赛道( 四 )
另外 ， 碧捷方面表示 ， 小家电产品最终决胜点还是供应链 ， 比如目前美容仪的供应链散布在日本、美国、欧洲和中国 ， 但未来随着中国供应链本土化进程的推进 ， 国产美容小家电的品质也将逐步提升 ， “碧捷与雅萌未来不排除共同在中国市场推出更本土化的创新美容小家电产品 。 ”
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而在口腔护理领域 ， 碧捷已经将这种本土化设想行动化 。 2020年8月 ， 碧捷首个自有品牌“歌露白”正式进入市场 ， 首款产品是主打氨基酸的香氛漱口水 。 而未来 ， 他们计划推出更多优质自有国货品牌 。
作为崛起于互联网时代的新零售公司 ， 碧捷的渠道运营能力正在不断加强 。 除了其具有传统优势的线上渠道 ， 近年来碧捷不断发力线下——美容仪作为美容护肤需求的延伸 ， 体验是消费者购买前的重要需求 。 因此 ， 碧捷在北京、上海、杭州、广州等城市开设了 400 余家线下终端 ， 以及线下直营旗舰店 ， 实现线上线下新零售一体化协同 ， 切身体验带来的冲击也让消费者对于市场上不同品牌产品质量的判断高下立现 。
当然 ， 线下只是渠道的一个端 ， 现在是一个渠道多元、碎片化的时代 ， 除了传统电商和线下 ， 流量的分布更趋于分散 ， 而应对这一变化 ， 碧捷的回答是“流量在哪里 ， 消费者在哪里 ， 就去哪里 。 ”
依托企业科技创新能力、数字化品牌运营能力、渠道和售后建设能力 ， 碧捷实现了从轻资产品牌代理 ， 到重资产自研品牌的飞跃;她从小家电行业切入 ， 到在个护赛道里扎根 ， 通过将美容仪、冲牙器等长销品和牙膏、漱口水等短销品互补 ， 构建了一条难以逾越的“护城河” 。
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