新浪家居官方|华帝股份布局优质成长赛道 半年报业绩斐然营收近六成
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专注厨电领域近29年 ， 作为国内厨卫头部企业的华帝股份2021上半年营收增长近6成 ， 不但跑赢行业平均规模 ， 同时近期持续上扬的股价也折射出了投资者对于这家老牌家居企业的信心与青睐 。
据华帝股份新近发布的半年报显示 ， 公司2021上半年实现营收约26.59亿元 ， 同比增长59.46%；归属于上市公司股东的净利润2.39亿元 ， 同比增长45.42%；扣非归母净利润22.7亿元 ， 同比增长51.75%；经营活动现金流量净额归整约7亿元 ， 同比增长117.51% 。 不难看出 ， 今年华帝主营业务一改去年疫情严重时期的颓势 ， 增长动力十分强劲 ， 不仅营收业绩亮眼 ， 而且现金流量净额呈现跨越式增长 ， 这为华帝后半年的产品布局与品牌建设奠定了雄厚的基础 。 为此 ， 众多券商纷纷给予华帝股份“买入”评级 。 另据Choice数据显示 ， 截至2021年8月10日 ， 华帝股份股东户数新增433户 ， 户均持股超过11.22万元 。
伴随原材料价格上涨与国内外疫情的不确定性 ， 家居厨电企业整体复苏势头尚未恢复到疫前水平 ， 据奥维云网(AVC)数据显示 ， 2021年上半年整体厨卫市场(含油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、嵌入式、集成灶、电热、燃热)规模达到726亿 ， 同比增长25.8% 。 反观华帝股份2021上半年凭借多年来扎实的经营功底与老练的品牌布局 ， 在年轻消费者与渠道多元化的加持下 ， 上半年营收远超行业增长 ， 跑赢“大盘” 。
投资者热情高涨 华帝股份股价进入上升通道
时尚破圈 圈粉新生代消费者
伴随社会的进步 ， 人们对于审美的层次也在日益提高 ， 单单质量过关的产品 ， 在目前的家居圈中是远不够看的 。 对于追求个性、时尚的新生代消费者而言 ， 产品不但要用的舒心 ， 更要看着“养眼” ， 而华帝似乎深谙此道 。
华帝2021夏季新品发布会上 ， 华帝率先提出了“家居一体化”的产品概念 ， 即让厨电变成家具 ， 从而达到既美观又实用的 。 华帝股份董事长潘叶江对此表示 ， “厨房已经成为年轻用户的新社交场所 ， 心灵治愈的场所 ， 更是展现自己品味的秀场 。 ”
从秀技术到秀时尚 ， 华帝正围绕品牌高端化、时尚化、套系化的定位 ， 以INS时尚生活风为核心风格 ， 以时尚破圈 ， 持续以套系化、爆品为营销策略 ， 致力打造年轻、时尚的专业厨电品牌形象 。
华帝官宣欧阳娜娜为魔尔套系代言人
为了更好的传递自身时尚、年轻化的产品标签 ， 华帝一方面官宣欧阳娜娜为魔尔套系代言人 ， 拉近与年轻受众的距离；另外一方面 ， 华帝针对全国重点销售城市 ， 围绕新生代消费群体 ， 与快手、小红书、哔哩哔哩等新兴短视频平台、社区展开深度战略合作 ， 进一步深化“全系专业时尚不凡”的品牌形象 ， 强化品牌时尚认知 ， 圈粉年轻人 。
2021年华帝半年报显示 ， 受报告期内促销支持、广告支持及售后费用等因素影响 ， 华帝销售费用增至约6.21亿元 ， 同比增长50.03% 。 时尚破圈 ， 精准圈粉 ， 华帝正在将品牌触角延伸至未来 。
多点开花 布局优质成长赛道
单一的KA获客渠道也许可以使一家企业盛极一时 ， 但绝不可能烜赫一“世” ， 反观多样化的渠道 ， 不但可以提升获客效率 ， 并且在行业或经济寒冬来临之际 ， 可以让企业有效对冲其它渠道失利的风险 ， 从而行稳致远 。 从本期半年报看 ， 华帝在拓宽既有老赛道的同时 ， 积极拓展新赛道 ， 强化多元渠道布局 ， 谋求稳步高效发展 。
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