品牌|美悉 Insight 第2期 | 美妆品牌升级盘点产品|线下|年轻人|动物园|消费

# 导语 #
近日，不少美妆品牌陆续完成了品牌升级，从LOGO替换到全域升级，每一次升级都是一次重塑品牌的过程，不仅是适应市场的表现，同样也是激发潜在用户的营销手段。
今天，美悉将洞察三种不同类型品牌的升级过程，分享品牌发展周期中的重要节点。
# 升级速览 #

摇滚动物园：关照用户情绪，炫彩品牌主题色；
WOW COLOR：传统导购变KOS ，线下种草机；
欧莱雅：LOGO升级，外加金色圆圈；

# 线上品牌代表 #
摇滚动物园
「个护清洁：关照身心、愉悦情绪」
8月3日，新个护品牌摇滚动物园，发布微信公众号推文，告知消费者其品牌新理念：让消费者在忙碌的一天后，独自享受放松舒缓的清洁时光。
摇滚动物园作为个护清洁产品，也可为年轻人提供情绪价值，注重精神需求的表达形式。

升级一：提供情绪价值

摇滚动物园通过年轻风格、有朝气的视频发布，生动诠释了品牌新理念：浴室是一切情绪和想象得以释放的场所，是现实生活的平行空间。
摇滚动物园希望年轻人在浴室里可以得到充分放松、舒缓情绪，找回真实的自己，鼓励年轻人尝试自在多样的生活方式，保持生活的热情与勇气，就如品牌简介所说：“关上浴室门，就是摇滚动物园” 。

升级二：视觉大胆创新

摇滚动物园通过新奇的字母变化、有辨识度的插画风格，体现了品牌给年轻人的定义：灵感、想象、大胆个性；一改过去黑白基底色，换为彩色LOGO ，张扬了年轻生命力。

升级三：产品迭代改造

摇滚动物园调研了近千名用户，对设计、香味、肤感及滋润度做了改善。

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美悉Insight
摇滚动物园此举在“通过洗浴香氛带给自己情绪价值”的原始基础上，的确触达了Z世代理想中“忙碌一天后只想独自安静地享受身体护理，关照自己身心”的休闲时刻。
将用户需求情景再现，使沐浴露、磨砂膏不再只是“清洁” ，更多地转向“疗愈、放松” ，使用户感受到：
私密的浴室是现实生活外的世界，这里只有自己，任何情绪都是合理的，任何生活方式都值得去体验，关照自己的身心永远是头等要事。
# 线下品牌代表 #
WOW COLOUR
「增加货品类目、门店导购升级为美妆意见传播者」
新兴国货美妆集合店WOW COLOUR将线上购物体验与线下实体采购的便捷相结合，将传统门店导购改造为美妆关键意见传播者、美妆产品种草能手，力争成为各大品牌从线上到线下的首选载体平台。