国产品牌|有人成本仅7元，一年卖百亿，资本追逐的美瞳是风口还是泡沫？
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当代年轻人为了美可以有多拼？
疫情以后，大部分时间只能露出半张脸，各大品牌的口红销量锐减，但是美瞳市场却迎来高峰。
美瞳产品是95后女生马海燕购物车的必备品，她已经收藏了10几款不同的美瞳产品，等着品牌有活动就立马下单。
对于美妆达人们来说，美瞳就好比眼睛的口红，是日常化妆搭配的刚需。
马海燕的喜好代表着大众的潮流，她在抖音有10万的粉丝，,一条随意试戴的美瞳的视频，下面都有几十条要链接的评论。
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《2020 年中国美瞳行业概览》显示，近年来美瞳消费极具攀升，2020年销售规模超100亿。其中，美瞳消费主要由90、95后主导，女性消费者为主，但同时男性美瞳消费增长也十分迅速。
美瞳作为小众商品而在国内爆火的，从最初日韩商品作为主流，再到强生、博士伦等传统眼镜行业巨头及众多创业公司纷纷投入大量资本，支持美瞳行业的发展，目前，国内的美瞳市场正在高峰。
投资机构青山资本的数据显示，近5年来，美瞳的复合年均增长值高达41%，2020年终端销售额也超过200亿。
同时，青山资本在2020《中国快消品早期投资机会报告》中指出，中国隐形眼镜市场增速已位列全球第一。根据天眼查截止到2021年8月的数据显示，我国目前已经有2800家美瞳相关企业，这其中，近85%的美瞳企业都是在近5年才成立的。
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“美瞳赛道”的这5年究竟跑出了怎样的成绩？又是为何在2020年，Moody等国产美瞳品牌在这样一条新兴赛道上迎来了自己的 “高光时刻”？美瞳赛道产品爆火的背后，我们是否能够看到这一行业折射出的不为人知的另一面呢？
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一 美瞳品牌的混战时代
美瞳是爱美人士的刚需，这个市场比想象的还要大。
2020年，新思界产业研究中心在发布《2020-2025年中国美瞳行业应用市场需求及开拓机会研究报告》，其中指出，截至2019年末，我国约有4.8亿近视配镜人口，中国隐形眼镜市场总零售额约达 88 亿元，未来将保持每年7%的增速，到 2023 年将达到 120 亿元的零售额。
市场巨大，赛道也越来越拥挤。
在2019年之前广泛进入公众视野的库博、卫康、晶硕等，以及2020年一骑绝尘，实现年销售额超2亿的新兴美瞳品牌Moody等。在这略显拥挤的赛道上，无论是传统大牌还是小众商品，谁都想要分到更大的一块蛋糕。
2020年以来，国产美瞳品牌更是一直获得资本青睐：
仅仅2020年一年，就有十几笔围绕美瞳的融资，1月4iNLOOK完成2亿元的A+轮融资；4月美瞳垂直电商平台美瞳汇完成战略融资；5月COFANCY完成千万级Pre-A轮融资；6月MOODY完成6000万元的A轮融资；10月可啦啦连续完成累计金额近亿元的Pre-A轮及A轮融资。
这些品牌里面，有4iNLOOK这样成立12年的“前辈选手”，也有COFANCY、MOODY这样才刚刚诞生的“小鲜肉”。
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美瞳市场方兴未艾，新老品牌交替混战。
国内美妆电商第一股“完美日记”也在2021年的年初宣布正式专注于对美瞳品牌的研究。
仅在上半年就开设隐形眼镜线上旗舰店，已上线星月系列季抛和动物系列日抛，尤其是其创新研发的动物系列日抛，是与完美日记这一品牌最畅销的产品之一“眼影”成为CP款产品，组合购买两种产品的人不在少数。
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