自90年代末起，欧美电竞产业愈发成熟，当时的典型代表是冠霸电玩挑战大会（Championship Gaming Series，简称CGS）和电子竞技联盟 （Electronic Sports League，简称ESL）两种模式，在企业人员组成、企业愿景、赛事品牌塑造、传播方式等方面各有特色 。首先，CGS的创始人大多具有商学院和法学院教育背景；ESL的管理层则多为熟悉游戏的前电竞选手和精通互联网的技术爱好者 。第二，在选手签约方面，CGS更愿意选择成熟的电竞选手，以签约方式进行合作；ESL则偏好新人和业余选手，不单独签约，与选手合作的方式较为松散 。第三，就竞赛游戏而言，CGS选择了《反恐精英》（Counter-Strike）、《FIFA国际足球》（FIFA）等几款核心游戏，而ESL更看重电竞游戏的多样性，选择了多款不同的游戏，尽最大努力扩大受众群 。第四，从资金来源看，CGS的赞助商主要是DirecTV等传媒集团，而ESL资金不仅来自赞助商，还通过提供增值服务收取会员费 。第五，从内容传播方式来说，CGS的宣发渠道主要为卫星电视，而ESL则主要使用互联网推广现场赛事 。结合泰勒的描述，我们可以描摹出当时电子竞技产业链，如下图：
文章插图
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电子竞技产业示意图[12]
不难看出，作为一种体育产品，电竞以赛事为核心，通过游戏开发运营、赛事参与、赛事执行、内容制作及传播，最终传递给用户，其中涉及赛事授权和内容发行权等事宜 。此外，赞助商以及监管部门也会接入电竞产品的生产过程，前者为电竞产品提供资本，后者包括政府机构及NGO组织，旨在对行业进行监督支持 。在走向体育产业化的进程中，电竞选手和电竞解说也开启了职业化之路 。
更重要的是，电竞在多个产业机构的共同作用下，被构建为一种媒体景观 。当时，电竞俱乐部官网和电竞资讯网站以图文为主，前者如SK俱乐部（sk-gaming.com），后者如cadred.org、gosugamers.net、readmore.de等 。与之相比，影像更受观众的欢迎 。视频点播（Video on Demand，简称VoD）包括赛事录制、重播和点播，不仅是选手用来训练的重要工具，而且已成为体育产业消费中的重要组成部分 。此外，有些游戏还内置了观看模式，让观众能以参赛者视角来观看比赛，甚至在不同选手间切换 。随着宽带和实时录影技术的快速发展，电竞观众们无需前往赛场，通过直播的形式就能同步观看比赛，进一步加剧了电竞的景观化进程 。[13] 其中，无论是选手，还是电竞解说，亦或是比赛本身，都只是整个产业体系中的体育产品，在观众的凝视下，成为电子竞技视觉景观中的一个动态符号 。到了直播时代，电竞的文化内核再次发生变革，从媒体景观转变为媒体事件 。
四、构建媒体事件：直播文化中的电子竞技
2010年后，伴随直播时代的来临，电子竞技进入了第三个发展阶段，不仅成为一种以多种媒体为核心的大众娱乐，而且被构建为一种强调视觉和叙事的网络式媒体事件（networked media event） 。无论电竞的组织机构，还是相关技术，都在努力适应媒体的生产和流通，媒体的生产和消费（观看）都成为严肃研究课题，得到深入讨论 。[14] 《看我玩：Twitch与游戏直播的兴起》（以下简称《看我玩》）就是讨论直播文化与电竞文化的一本最新著作 。
在本书开篇，泰勒教授就分享了第一次通过网络直播看电竞比赛时的震惊体验：
2012年5月的一天，我坐在沙发上浏览网页时，发现有个网站推送了一条消息，让我极为惊讶 。那是正在巴黎举行的《星际争霸2》（StarCraft 2）电竞大赛……近年来，我研究电竞，还出版过一本专著，对游戏的传播形式并不陌生 。然而，这种生产方式一下子引起了我的注意 。大赛在美丽的大雷克斯（Le Grand Rex）音乐厅举办 。在镜头下，2000多名激情澎湃的观众正在欢呼着，中间穿插着大赛的实时消息 。《星际争霸》的奇异世界中充满了人族（Terrans）, 超自然的普罗托斯神族，以及令人毛骨悚然的虫族（Zergs），巨大的剧场中坐满了玩家、电竞解说员和观众，他们脸出现在多块共享屏幕上 。然而，还有另一群观众，那些只通过网络来参与的人 。我和世界各地成千上万的人一起，通过互联网来实时观看这场比赛 。除了巴黎赛场的视频，我们的屏幕上还有一个聊天滚动条，几百个人用文字和表情包边聊着比赛，边为选手加油助威 。[15]
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