品牌|丽人丽妆，后流量时代拥抱品牌创新( 三 )
目前 ， 美壹堂的核心渠道主要在天猫等线上电商 ， 抖音、小红书等社会化媒体也正在布局之中 。 在金贤美的长期构想当中 ， 她希望美壹堂未来能不仅获得国内消费者的认可 ， 还将走出国门 ， 在国际市场中获得用户的肯定 。
成就爆款背后的力量
金贤美表示：“丽人丽妆对美壹堂进行了战略投资 ， 帮助我实现了品牌创业梦想 。 ”
梳理下来不难发现 ， 除了金贤美团队和产品技术研发之外 ， 丽人丽妆是美壹堂能够快速实现市场突破的关键性因素 ， 而丽人丽妆的业务赋能也远不止于产品开发层面的数据分析洞察 ， 还在于营销和精细化运营层面 。
对于初创品牌而言 ， 从0到1的冷启动始终是个大难题 ， 在人口红利渐退、流量成本高企的今天 ， 冷启动的难度实际上越来越大 。 消费品品牌能否顺利冷启动 ， 就意味着能否获得可持续的现金流并打通商业模型 ， 也就决定了品牌是否具有长远发展潜力 。
据金贤美透露 ， 目前美妆行业的单人获客成本普遍在百元以上 ， 有了丽人丽妆的赋能协助 ， 极大降低了美壹堂的获客成本 ， 从而帮助美壹堂快速度过冷启动阶段 。 实际上 ， 丽人丽妆作为国内头部电商代运营企业之一 ， 已经在运用营销工具和渠道资源上形成了自身的方法论 ， 其通过长期的运营积累了大量用户画像及营销数据 ， 并基于此自行研发了BI商业智能分析系统、大数据存储处理系统 。
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基于丽人丽妆的数字化能力 ， 美壹堂可以从中获得相应的数据支持和策略建议 ， 来提高产品营销的胜率 ， 并且快速构建出自身的消费者数据资产管理体系 ， 提升美壹堂的品牌价值 。
另一方面 ， 营销获客后的精细化运营管理也是尤为重要 ， 丽人丽妆为美壹堂提供了后端一整套精细化零售运营系统 。 包括通过OMS（订单管理系统）、IMS（出入库信息管理系统） ， 及第三方WMS（仓库管理系统）实现对采购、库存仓储、销售、物流等各项业务环节的精细化管理 ， 在各个环节持续降本增效的同时 ， 提升了用户的复购率及品牌忠诚度 。
整体而言 ， 美壹堂明面是金贤美团队的独立创业项目 ， 但也无法忽视背后 ， 既是其投资方 ， 又是其业务和管理层面最大的支持者和赋能平台的丽人丽妆 ， 二者的携手共创 ， 让美壹堂得以在红海赛道中快速成长 。
从丽人丽妆的角度来看 ， 在过去多年内积累下的资源经验及各类数字化系统 ， 已经逐渐构成了一个中台体系 ， 能够帮助美壹堂这类大量新锐品牌的高效成长 ， 可以说丽人丽妆也正在成为一个“新锐品牌孵化器” ， 为大量创业者提供全方位的赋能支持 。
【品牌|丽人丽妆，后流量时代拥抱品牌创新】显而易见 ， 国货美妆的崛起是一个宏大的行业趋势 ， 无论是金贤美和美壹堂 ， 还是丽人丽妆 ， 都已成为当下国货美妆浪潮中的一部分 。 在金贤美看来 ， 无需太久 ， 国货美妆就能在国际市场中获得不可撼动的领先地位 ， 随之而来的更是中国文化在国际舞台的大放异彩 ， 到那时 ， 真正意义上的全球化国货美妆品牌也将浮出水面 。
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