品牌|精致变美、气质提升，这些爆款好物冲上唯品会8月美妆身体护理榜单
精致变美、气质提升 ， 这些爆款好物冲上唯品会8月美妆身体护理榜单
2021-08-25 18:23·
在这个爱美的时代 ， 护肤已不仅局限于面部 ， 消费者们对身体护理也日益关注 。 从一瓶沐浴露搞定全身清洁到使用磨砂膏、身体乳、护手霜 ， 从简单清洁到去角质、美白、抗衰老 ， 人们越发追求精致 ， 对身体护理的诉求也逐渐多元化 。 根据智研咨询发布的《2021-2027年中国身体护理产业发展态势及投资决策建议报告》显示 ， 2020年中国头发及身体护理市场规模为783亿元 ， 同比增长1.7% 。
唯品会最新出炉的热销榜单也印证了身体护理市场的火爆 。8月25日 ， 唯品会发布825美妆节热销榜单 ， 榜单主题围绕“从头到脚”的身体护理产品 ， 以8月1日0点-20日0点的销售数据为基础 ， 综合品牌销量、增速、销售额、好评率等多个维度的真实数据评选出最受消费者喜爱的品牌、产品 。 从这份榜单趋势来看 ， 精致变美已经成为大众消费的趋势 ， 越来越多身体护理产品加入烟酰胺、熊果苷、传明酸等美白成分 ， 大众对局部细分护理的追求也更加明显 ， 留香沐浴乳、身体磨砂膏、护手霜等产品也纷纷上榜 。
【品牌|精致变美、气质提升，这些爆款好物冲上唯品会8月美妆身体护理榜单】
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“成分党”涌入身体护理 ， 专业化、细分化趋势明显
随着消费需求的变化 ， 身体护理品类的产品及功效更加细分化、多元化 。 就目前市场而言 ， 身体护理共包含沐浴露、身体乳、磨砂膏、颈霜、护手霜等20多个细分类目 。 同时 ， 产品的成分、功效也越来越专业化 。 除了保湿、去角质等基本功效 ， 更细致化的功能成了身体护理品牌的主要卖点 。 根据CBNData数据 ， 每10个中国线上身体护理消费者 ， 就有4个倾向选择美白类产品 。 成分党更喜欢添加了烟酰胺、果酸、熊果苷、VC等成分的产品 。
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在“唯品会身体乳热销榜”中 ， 中国本土品牌半亩花田的烟酰胺樱花身体乳一举夺得榜首 ， 该款产品在8月销量增速显著 。 老牌凡士林、西班牙药妆品牌sesderma也同样推出了含有美白成分的热销产品 ， 凡士林烟酰胺高光身体乳、sesderma焕白身体乳分别占据榜单二、三名 。
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美白成分不仅是身体乳的专利 ， 此次进入8月磨砂膏排名TOP3的“自然旋律”在产品中添加了99.8%精纯烟酰胺成分 ， 并配合乳木果油、细腻胡桃粉颗粒的精心配比 ， 让“美白”照顾到方方面面 。 且唯品会825美妆节期间2.1折后2瓶仅需30元的价格 ， 性价比首选 。 半亩花田经典“小黄罐”势头强劲 ， 冲上榜单第一 ， 网红多芬冰淇淋磨砂膏暂居第二 。
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受疫情影响 ， 高频洗手、消毒后 ， 手部肌肤护理的需求激增 。 过去一个月唯品会上护手霜产品销量直线上升 ， 且热销产品多对应修复、亮肤、滋润等功效 。 资生堂尿素特润护手霜、欧舒丹樱花润手霜、小甘菊经典护手霜位居唯品会8月护手霜热销榜前3名 。
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