品牌|精致变美、气质提升，这些爆款好物冲上唯品会8月美妆身体护理榜单( 二 )
?“嗅觉经济”兴起 ， 香氛型产品消费加速增长
嗅觉热潮爆发 ， 香氛品类掀起新趋势 。 因嗅觉产生的愉悦能极大提升精神上的幸福感 ， 从香水、香薰 ， 再到带有留香功效的身体护理洗护用品 ， 大众在消费上已不仅满足于实用 ， 而转向实用+悦己观念 。 《2020年香水行业市场前景及投资研究报告》预计到2022年 ， 我国香水市场规模将突破400亿元 ， 消费升级下 ， 身体护理也随之进入“嗅觉经济”时代 。
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具有独特香味且能持久留香的商品成为消费者在选购身体护理产品时的重要加分项 。 8月榜单“香气宜人 ， ”上榜的热销榜产品中有红石榴果香、幽莲花香、樱花甜香、小黑裙香氛等 ， 深得少女芳心 。 排名唯品会8月沐浴露热销榜第一名的舒肤佳红石榴沐浴露 ， 清新果香 ， 丰盈氨基酸泡沫 ， 能温和深洁肌肤 ， 净透毛孔 ， 在唯品会上消费热度不断攀升 。 第二名的力士香氛沐浴露美妆节期间2瓶套装惊爆价只需37元 ， 价好物美 ， 宛如香水般精致沐浴 ， 24小时持久留香 。
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除了传统香型 ， 一些小众、新颖的味道也被品牌商所开发 ， 如乳木果香、樱花香、小甘菊等植物香型 ， 一经推出便受到广泛青睐 ， 消费者倾向来自自然的香气与植物的温和在肌肤留存 。 8月磨砂膏热销榜冠军被火遍全网的半亩花田【经典小黄罐】乳木果磨砂膏沐浴露摘得 ， 天然乳木果香瞬间俘获大众 ， 搭配唯品会活动限时折扣+领券 ， 消费者们纷纷将其收入囊中 。
精致生活平权 ， 品牌切入男士理容赛道
近几年“他”经济加速发展 ， 男性护肤意识觉醒 ， 新一代男性消费者对理容形象的需求持续进化 ， 对个人形象的认知也在不断攀升 。 从唯品会的销售数据来看 ， 唯品会男性用户对护肤、美妆的需求日趋旺盛 ， 唯品会616年中大促高潮期启动一小时内 ， 男性防晒产品订单数同比去年增长400% ， 护肤、化妆再不是女性专享 。 作为中国增长最快的消费品细分市场之一 ， 护肤品的男性购买者增速已超过女性 ， 且随着对身体护理多样化的需求日益显著 ， 男性消费市场前景不容小觑 。
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基于此 ， 无论是产品开发还是营销 ， 众多品牌纷纷针对性进行策略调整 ， 推出解决对应需求的男士护理产品 。 本次上榜品牌中的阿迪达斯 ， 推出的男士活力清新沐浴露套装能帮助解决男生皮肤油、易出汗汗臭等问题 。 洗去油腻 ， 清洁肌肤污垢 ， 浴后持久留香 ， 清爽一整天 。 在唯品会美妆节期间劲享4.6折 ， 只需40多元 ， 价格超值 。 其他品牌如舒肤佳、多芬、舒耐等也不断更新推出男士护理专用款 ， 虽然目前市面上主要是以满足男士清洁、去油、清爽等基本需求 ， 但随着新锐品牌的加入及品牌厂家的重视 ， 未来男性市场广阔 ， 商品会越来越丰富 ， 为男士提供更适合、专业的产品 ， 和追求精致生活的权利 。
唯品会美妆榜单——精准入手超值好物
随着国人消费意识增强、购买力提高、需求不断增长 ， 越来越多的消费者倾向于增加个护产品的消费预算 ， 以实现更健康的生活、更精致的仪容 ， 及更高品质的生活 。 唯品会将持续关注用户需求 ， 围绕“品牌特卖”核心主张 ， 深化“精选品牌+深度折扣+限时抢购”的正品特卖模式 ， 每月为用户献上最符合当下需求的美妆榜单和绝佳的购物体验 。
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