爱美护肤品护肤专注美妆( 三 )

唯品会全年美妆数据显示，男性用户购买的美妆类产品中，增速最快的品类分别是香水、日霜、面部精华、爽肤水，同比增长46.8%、35.9%、31.1%、28.5% 。面膜更是成了许多男性家中常备的护肤品。除此之外，男性也开始探索彩妆领域，口红、粉底液、眉笔都是他们爱买的单品。

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干皮人群有了新“救星” 。进入秋冬季节，对于干性肤质的用户来说，常规的水乳已不能满足干燥气候的锁水需求， “先水后油”的护肤方式为干皮人群提供了多一层屏障保护，并同时带火了荷荷巴油、乳木果油等产品。
以切中身体护理赛道为起点的“林清轩”品牌为例，其品牌爆款“山茶花润肤油”主打以油养肤、修护屏障，让肌肤不干不暗不显纹，成为无数“以油养肤”爱好者的心头爱，在唯品会护肤油销售排名中身居前列。专注“天然成分”的新锐国货品牌PMPM诞生自2020年年初，其主打产品有玫瑰精华油、白松露精华液等，品牌在一年的时间内就完成了4轮融资。

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透明质酸钠、烟酰胺、生育酚（维生素E）等成为唯品会美妆消费者2021年最关注的热门成分。上述专业成分的知识得以普及， “成分党”的推动作用不可小觑。
与明星代言的美妆品牌相比， “成分”护肤品的拥趸更多愿意接受医院、医生背书。可以说，在品牌的营销策略上，卖的不仅仅是化妆品，而是皮肤健康管理的解决方案。
唯品会数据显示， 2021年薇诺娜敏感肌修复套装销量较去年同比增长111%；珀莱雅保湿修复套装同比增长190% 。在这些理性又苛刻的“成分党”购物车里，以珀莱雅、薇诺娜为代表的国货正成为新宠。

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骨胶原滋养护手霜、晶冻身体乳、持久留香沐浴乳、去角质磨砂膏、玻尿酸洗发水……
【爱美护肤品护肤专注美妆】随着护肤观念的提升，消费者的护肤需求不再仅限于脸部，而是逐渐延伸到身体洗护、头部洗护等领域。唯品会销售数据显示，从身体乳、沐浴油、磨砂膏到颈霜、手足霜，这些产品的站内销售数据持续增长，看来“全身上下都要精致呵护”的观念深入人心。