爱美护肤品护肤专注美妆( 二 )

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据国家卫健委发布的数据显示，中国有超过2.5亿人正饱受脱发困扰，且这一数字仍在持续增长中。如今社会生活压力大，脱发已不是老年人的专属，越来越多的年轻人正在加入脱发大军。
唯品会全年搜索数据显示， “防脱”、“生发”、“护发”关键词搜索量同比增长35.4% ，带动相关产品销量增长21.8% 。其中，阿道夫生姜防脱育发洗发水套装销量较去年同比增长1111%；黑吕防脱发洗发水同比增长343%；飘柔滋润去屑洗发水同比增长259% 。
在地域分布上，受工作和生活压力影响，一线城市的年轻人或更容易受到脱发困扰。在防脱发产品消费主力城市，北京、深圳、广州、上海的用户买掉了唯品会今年10月近12%的防脱发产品。

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研究发现，过度清洁可造成皮肤屏障受损，有害物质可以通过“受伤的”角质层，更多更快地渗透进皮肤，增加炎症因子和自由基，会造成毛细血管的扩张，最终形成红血丝。
在五花八门的营销推荐下，过度护肤、过度清洁反而导致很多爱美人士肌肤屏障受损。为了给负担过重的肌肤放个假，极度温和的护肤品在今年也成为了部分消费者的心头好。
在唯品会全年护肤套装搜索词中， “保湿修复”、“舒缓润养”、“敏感肌修复”等成为关键词。珀莱雅紧致肌密保湿修护套装销量较去年同比增长190%；欧诗漫珍珠润养套装销量同比增长58% 。

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在用户愈发精致化的需求下，粉底液也有了“春夏”、“秋冬”功能的区分。夏季混油皮的用户，到了秋冬季节变成了混干皮，夏季的持妆控油粉底液就不再适用。按季节、肤质、功能性选择粉底液，才是底妆不卡粉的关键。
因此，唯品会站内不同功效的粉底液拥有各自的热销季。夏季，主打控油的“雅诗兰黛DW持妆粉底液”“爱敬三色拉花气垫粉底膏”最受欢迎；而到了冬季，拥有强大补水保湿功能的“雅诗兰黛沁水粉底液”就成了消费者的最爱。
除了粉底液外，定妆也是决定一个干净底妆的关键。悦风诗吟Innisfree推出的“薄荷散粉防水轻薄雾面定妆粉” ，自然堂推出的新品“冰肌爆水散粉定妆粉”两款产品在今年夏季大受欢迎，均在唯品会散粉销量前十。