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CBO 采访人员张慧媛

短视频平台的角逐，依旧是美妆大集团间的竞争，但赢家却不是那些头部百货品牌。

【The|谁是TikTok上最受欢迎的美妆品牌？】谁是TikTok（抖音海外版）最受欢迎的美妆品牌？
近日，海外一个面向消费者的护肤比较网站Skincare Hero进行了一项调研，通过研究各品牌的标签数和粉丝数，找出了TikTok上最受欢迎的美妆品牌。

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这项有趣的研究显示，雅诗兰黛注资的Deciem公司旗下的The Ordinary ，是TikTok上最受欢迎的美妆品牌；紧随其后的是欧莱雅集团旗下品牌CeraVe（适乐肤）。
截至2021年7月， The Ordinary在TikTok上拥有9.49亿标签和约28.8万粉丝；CeraVe（适乐肤）拥有8.785亿标签和25.3万粉丝。这两个品牌牢牢占据标签和粉丝数的前两名。
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The Ordinary和CeraVe成最大赢家
TikTok上的标签功能，和国内的抖音和小红书的话题或tag功能类似。当一个消费者喜欢某一个美妆品牌，并愿意为其自发创造内容并种草时，会在发布的视频/文字内容上打上品牌名称的标签。点击该标签，就能看到该品牌被多少网友提及。
网站调研结果显示， TikTok上标签数量排行前十的品牌，分别是：
The Ordinary、CeraVe（适乐肤）、巴黎欧莱雅、Glossier、Dove（多芬）、Olay（玉兰油）、Neutrogena（露得清）、Kiehl’s（科颜氏）、Cetaphil（丝塔芙）、Estée Lauder（雅诗兰黛）。

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TikTok关注粉丝排名靠前的品牌中，第三依旧是巴黎欧莱雅，四、五名依次是Glossier和极简护肤品牌Versed 。
在TikTok上拥有最多视频的美妆品牌，第一名是Dermalogica（德美乐嘉），共发布了284个视频，二三名分别是欧舒丹和Globssier 。尽管CeraVe在其账户上只发布了一段视频，但和巴黎欧莱雅和The Ordinary一起，这三个品牌的总视频浏览量已超过25亿次。
Skincare Hero网站的创始人Jake Agnew认为，护肤是一种新的自我关爱，而TikTok为那些痴迷护肤的人提供了创造消费内容的全新空间。
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依旧是大集团的较量
从上述入围品牌来看，在对新型网络空间话语权的抢占上，大集团依旧走在前列。
例如拨得头筹的The Ordinary ，隶属于Deciem公司，因为成分精简，效果迅猛，被消费者称之为“原料桶” 。 2017年6月，雅诗兰黛集团收购Deciem公司28%的股份。 2021年初，雅诗兰黛豪掷10亿美金将股份增至76％。彼时，这被业内人看作是奢侈美妆集团雅诗兰黛，入局大众市场的关键一步。

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CeraVe（适乐肤）则是欧莱雅集团2017年纳入麾下，由欧莱雅中国2019年初引进，是其布局活性健康化妆品的重要棋子。
除此之外，上述榜上有名的品牌中，仅来自于欧莱雅集团的就有CeraVe（适乐肤）、巴黎欧莱雅、Olay、Kiehl’s（科颜氏）；来自雅诗兰黛集团的就有The Ordinary和雅诗兰黛；来自联合利华集团的就有Dove（多芬）和Dermalogica（德美乐嘉）；来自强生集团的有Neutrogena（露得清）。
即使是中国消费者看似陌生的Glossier和Versed ，前者是由红杉资本注资，后者由LVMH投资，均可算是“背靠大树” 。
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关键词为：成分、DTC、安全和性价比
大集团在短视频平台的争斗，有什么关键词？
第一，是成分。
或者说对成分的重视，对高功效的追求，是上述品牌在短视频平台脱颖而出的关键。