钟薛高|用国潮擦亮老字号新招牌
一个老字号就是一个品牌奋斗的历程 ， 是一步浓缩的历史 ， 承载着几代人的共同记忆 。 提起老字号 ， 很多人想到的就是那些延续了上百年的“老牌子”、“老产品” ， 同时还有“老印象”、“老做派” 。 老字号是亮眼的“金字招牌” ， 但也不是“免死金牌” ， 如果老字号一味固步自封、裹足不前 ， 老字号丢了“底子”丢了“招牌”是早晚的事 。 我们不难看到 ， 近年来一些老字号因循守旧吃老本 ， 越来越少有人光顾 ， 面临经营困难、业绩滑坡等问题 ， 比如全聚德、狗不理等 。 然而也有一些老字号主动出击积极转型 ， 通过创意设计、跨界合作、线上营销等方式发出新枝、长出新芽 ， 从而迸发出全新的活力……
泸州老窖联名钟薛高推出白酒雪糕 ， 同仁堂养身咖啡 ， 故宫文创国风口红……国风潮流把老字号带出了新气象 ， 有趣、美观、实惠赢得了广大年轻消费者的欢心 。
老字号国潮化并不意味着抛弃传统 ， 传承传统 ， 守住老字号的根与魂 。 一方面 ， 老字号作为历史悠久、世代传承的品牌 ， 在岁月的沉淀下有着深厚的文化底蕴 ， 这与国潮的精髓不谋而合 ， 这也是这段论证的思路 。 另一方面 ， 老字号在代代传承中所沉淀下来的历史价值、文化价值、品牌价值等是老字号的灵魂 ， 是老字号传承百年的根本 。 抛弃传统无异于自毁招牌 。
老字号走向国潮 ， 并不是表面形式上的创新 ， 还在于营销方式的创新和产品支撑 。 作为传承百年的老字号 ， 不仅是传统文化的传承者 ， 更是传统技艺的传承者 。 可以说老字号传承百年与其过硬的品质是分不开的 。 如果仅仅是追求新鲜、吸引眼球、追求表面上的创新无异于缘木求鱼 。 老字号创新 ， 需要有好的产品支撑 ， 以精益求精的态度去对待每一款产品 ， 在老字号的基础上打造“新经典” 。
【钟薛高|用国潮擦亮老字号新招牌】老字号虽然年龄大 ， 但仍然要时刻归零 。 无论传承发展多少年 ， 都要积极拥抱新时代 ， 守正创新 ， 打造出更多的“时代印记” 。 (攀枝花市西区格里坪镇 刘甙钒）
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