The|重磅 | 宝洁推出一个全新品牌，纯素素食|品牌|产品|市场|TikTok|成分

CBO 采访人员郭芬

素食、高性价比、功效导向，正在成为大众美妆市场好产品的新标准。

平价素食美妆赛道又出现一重磅入局者。
01
面向Z时代
宝洁推出平价素食主义品牌DermaGeek
据时尚商业Daily报道称，宝洁集团旗下全新素食主义品牌DermaGeek ，首推以TikTok为灵感的护肤系列。该系列锁定广大的Z世代消费群体，将率先在沃尔玛上架，原价为10.99美元（约合人民币71元）至43.99美元（约合人民币284元）之间，首批产品涵盖洁面乳、乳液、精华、晚霜等品类，共11个SKU 。

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据DermaGeek官网介绍，品牌以有目的的成分、科学的后盾、皮肤医生测试三点为支撑，以极致配方为核心，将成分透明化，主张零残忍、纯素、无性别界限、环保等概念。每个产品的成分都各有特色，烟酰胺、维甲酸等当下流行的成分都在被运用之列。
在包装上，品牌采用简单的设计，整体色彩由白、蓝、紫三种组成，呈现出一种温和、平衡的视觉效果，其中产品的有效成分比例用较为亮丽的紫色部分标出，让消费者眼前一亮。如滋润面部晚霜中含有3.5%的烟酰胺， “3.5%”字样被紫色圆圈特别标出，让人一目了然。

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此外，品牌还承诺产品不含香精、对羟基苯甲酸酯、邻苯二甲酸盐和合成染料等成分。从品牌官网消费者综合评价来看，该品牌受到消费者欢迎，所有产品评分为4.5分以上（满分5分）。

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△品牌官网上的消费者评价
02
美妆大集团为何要布局平价美妆？
宝洁并不是第一个入局DermaGeek这类平价纯素美妆品牌的大集团。
此前， 2020年LVMH集团就通过旗下的投资机构投资了平价“清洁”美妆品牌Versed 。
该品牌是一个快速增长中的大众品牌，主打成分温和，不添加任何香精和色素，包装简单大方，大多数产品的零售价通常在20美元以下，价格实惠。同时，品牌还顺应新一代消费者需求,产品中体现了对健康、可持续、零残忍、干净清洁等关注，深受年轻一代消费者喜欢。

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正是看到了平价素食美妆的这一发展潜力， LVMH集团将其收入麾下。
此外，类似的案例还有雅诗兰黛。
今年年初，雅诗兰黛以65亿增持The Ordinary母公司，将其在公司的股份由原先的29%增至76％，进军大众市场。
众所周知， The Ordinary以“白菜猛药”“平价原料桶”的标签出名，宣传称产品不添加酒精、动物油、矿物油等原料，连名字都简单粗暴地直接用成分来命名。
产品不仅聚集了烟酰胺、杏仁酸、咖啡因、植物半角鲨浣、熊果苷、六胜肽等流行功效成分，产品价格还低廉，价位从54元到345元人民币不等。不仅在国外，在中国，很多消费者也对此情有独钟。

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而雅诗兰黛增持巨资65亿“下海”平价功效素食美妆，可以看出其对该类美妆市场的看好。
实际上，这些大集团的布局也并没有失策。近日海外一个面向消费者护肤比较网站Skincare Hero进行的一项调研显示， The Ordinary成为TikTok上最受欢迎的美妆品牌，截至2021年7月， The Ordinary在TikTok上拥有9.49亿标签和约28.8万粉丝，占据标签和粉丝数的第一名。