The|重磅 | 宝洁推出一个全新品牌，纯素( 二 )
据悉 ， TikTok上标签数量排行前十的品牌 ， 分别是：The Ordinary、CeraVe（适乐肤）、巴黎欧莱雅、Glossier、Dove（多芬）、Olay（玉兰油）、Neutrogena（露得清）、Kiehl’s（科颜氏）、Cetaphil（丝塔芙）、Estée Lauder（雅诗兰黛） 。
而Versed在TikTok关注粉丝数量中排名第五 ， 受欢迎程度可见一斑 。
随着新一代消费者的兴起 ， 他们对成分的重视 ， 对功效的追求 ， 对纯素产品的推崇、对健康护肤的热爱 ， 正在成为其选择产品的基础标准之一 。 而在这种趋势中 ， 成分、纯素、性价比或许成为未来产品重点发力的方向 。
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市场份额快速增长
【The|重磅 | 宝洁推出一个全新品牌，纯素】素食主义美妆拥有广阔的未来
随着“素食主义”的兴起 ， 以及人们环保观念的加强 ， “素食美妆”概念逐渐流行起来 。
但何为素食美妆？并没有官方的定义上并没有真正意义的界定 。 消费者一般认为“素食美妆”是指化妆品中没有来自动物的成分 ， 使用天然安全成分 ， 且不多余添加 ， 不采用动物实验的美容产品 。
美国市场调研和咨询公司Grand View Research曾在2018年5月的报告中预测 ， 纯素美妆市场将在2025年实现208亿美元的交易量 。 在预测期内(2020-2025年) ， 素食化妆品市场的复合年增长率将达到6.5% 。
不少化妆品公司洞察到这一趋势 ， 开始布局或转型素食主义品牌 。 2018年12月 ， 德国消费品巨头汉高集团推出纯素食美容品牌Nature Box ， 2019年资生堂宣布以8.45亿美元（约合人民币60.3亿元）收购醉象Drunk Elephant等 。
与此同时 ， 一些采用动物测试的国家 ， 如中国 ， 也正在寻找更科学更安全的测试方式 。 今年在国家药监局发布的《化妆品注册备案资料管理规定》中 ， 对于美妆界关注已久的“动物测试”替代方法做出了相关要求 。 该规定显示 ， 5月1日起 ， 中国将对“进口普通化妆品”免除动物测试 。
这意味着越来越多的消费者将有更多“零残忍”素食美妆的选择 ， 素食美妆也将越来越快地走向大众赛道 。
Editor 编辑 | 吴思馨
Proofreader 校对 | 王弈宇
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