银川芽芽|刷牙如何成为一种习惯：中国人的口腔清洁史( 四 )
正是由于作为“舶来品”的牙膏 ， 成本之高 ， 在一战期间的“抵制日货”“抵制洋货”的民族运动中 ， 国产牙膏的销售广告封面大多也印上了“请用国货”“提倡国货”“中华国产”的字眼 。
国产先施牙膏广告“炮打舶来品”
总之 ， 在当时大城市世面上卖的牙刷品牌 ， 那是琳琅满目 ， 千奇百怪 ， 对其功效也是极尽夸张 。 幽默大师林语堂写过一篇《我怎么买牙刷》的生动小文 ， 对当时的情况有生动直接的反映 。 他说“假如我买文明牙刷的这段历史像一幕悲剧 ， 那么我寻求文明牙膏的经验 ， 真如一部一百二十回小说 。 那些各种牌号的牙膏、牙粉互相攻讦的广告 ， 读了令人眼花缭乱 。 简单的叙述起来 ， 各种牙膏、牙粉、牙水我先后都已用过 ， ……我觉得用起来 ， 无论哪一家都是一样 ， 都不能伤损我生成洁白无瑕的牙齿 。 我看见过化学室化验的证书 ， 说某种牙膏于几秒钟能杀死几百万微菌（后来有医生告诉我 ， 此家消毒水杀菌力不及盐水）；有某家广告警告我‘当心粉红的牙刷’ ， 说是用错牙膏 ， 牙龈脓溃的先兆（其实刷牙时用力 ， 牙龈微出血 ， 是当然的事）；有的广告警告我 ， 市上牙膏十有八九是完全无用的 。 ”
1926年《申报》上的牙粉广告
相较于牙膏 ， 牙粉因其较为便宜 ， 故能为大众所接受 ， 其生产与销售量会多很多 。 直到20世纪60年代 ， 虽然国产牙膏生产更多了 ， 但价格还是比牙粉贵不少 。 毛泽东主席自从延安的时候 ， 就养成了用牙粉刷牙的习惯 ， 当时有人劝他改用质量更好、使用更方便的牙膏 ， 但是他都拒绝了 。 以至于警卫们同他讨论如果不生产牙粉了 ， 他是否还要使用牙粉的问题 。 毛泽东笑着说：“牙粉还是会生产的 ， 因为还有人用嘛！至于我 ， 今后如果每一个中国人都能用上牙膏了 ， 我就不会再用牙粉了 。 ”这是一则反映领袖简朴生活的例子 ， 从中我们可知牙粉因为便宜 ， 其普及程度更高 。
常用的空腔清洁剂还有口香糖、漱口水 ， 它们也是舶来品 。 国人对他们的使用也是晚近的事了 。 不过 ， 其推广速度倒是很快竞争也相当激烈 ， 现在世面上流行的各种口香糖、漱口水 ， 其广告语总是要帮助使用者保持口气清新、保持牙齿健康 。 反正 ， 人类在避免异味 ， 追求香气的“文明进程”中也是各有高招 。
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