品类|雅诗兰黛唯品会大促销量同增55%
在9月5日至8日期间 ， 唯品会开启一年一度的905美妆狂欢日 。 唯品会也首次发布官方购物指南——《唯美榜》 ， 涵盖超全美妆个护品类 。
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作为唯品会美妆品类的“常胜军” ， 雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻三大品牌荣登此次905美妆狂欢日最受欢迎的热销品牌TOP3 。 较去年905美妆大促相比 ， 榜首雅诗兰黛销量同比增加55.22% 。
兰蔻大粉水以绝对销量优势成为最受欢迎美妆产品 ， 雅诗兰黛王牌产品——第七代雅诗兰黛小棕瓶面部精华100ml、纪梵希明星四宫格四色散粉依靠“实力”优惠价格 ， 跻身此次美妆狂欢日最受欢迎产品前三 。
国货品牌表现也不容小觑 。 薇诺娜、丸美、自然堂、完美日记、花西子均跻身热销品牌前十之列 ， 国货品牌声量占据唯品会美妆产品半壁江山 。 根据薇诺娜2021年上半年财报 ， 唯品会渠道占其销售额10%以上 。 此次905美妆狂欢日 ， 薇诺娜成为全站国货销售“扛把子” 。
单品销售增速上 ， 贝德玛粉水卸妆水套装销售额同比增长约1900% ， 销量同比增长约2400% 。 娇兰帝皇蜂姿复原蜜面部精华、OLAY多效修护霜面霜、百雀羚三生花青春紧弹套装销量增速均突破400% ， 娇兰帝皇蜂姿复原蜜面部精华的销量增速更是近1000% 。
借助线上渠道 ， 国货魅力重新点燃消费者热情 。 成立于2001年的自然堂品牌此次也表现不俗 ， 销售额同比增加22.21% ， 销量同比增加35.67% 。 正值彩妆换新季 ， 近年来被称为“国货之光”的完美日记、花西子成为品牌销量前十中的唯二彩妆国货品牌 。
近年来唯品会正在发展美妆品类成为服饰以外的第二成长曲线 ， 目前 ， 唯品会已累计全品类合作品牌 30000 多个 ， 更与多个头部美妆品牌达成深度合作 ， 除了欧莱雅、Whoo后这样的国际品牌 ， 还包括国货新锐品牌——薇诺娜、花西子、完美日记等 。 随着品牌合作的广度、深度不断增加 ， 今年唯品会平台的美妆品类在曝光度、转化率、客户数和人均订单数上均有显著提升 。 根据2021年1月至6月发布的销售数据 ， 唯品会平台上彩妆类目增长56%、男士类目增长47%、护肤类目增长14%、洗护类目增长15% 。
此次 ， 唯品会905美妆狂欢日期间 ， 平台各类美妆品牌均表现出了不俗的成绩 。 在消费升级的当下 ， 消费者对美妆产品品质及多样性的需求和热情也在持续攀升 。
【品类|雅诗兰黛唯品会大促销量同增55%】（青眼：让美妆新闻不软）
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