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烫发 Tony老师的大困局


烫发 Tony老师的大困局
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中国人的“头等大事” ， 为什么没能产生“头牌企业”？
文 | 华商韬略  青 山
遍布全国大街小巷的Tony老师 ， 至今没有撑起一个全国性的大品牌 。
【关店率40%】
2020年突如其来的疫情 ， 引发了一阵关店潮 ， 美发业首当其冲 。
2021年3月8日 ， 上海沙宣美发学院在微信公众号上发布声明 ， 称因经营场地拆迁 ， 上海沙宣美发研修中心将于2021年3月27日停止一切课程 。
5月9日 ， 英国《每日电讯报》报道 ， 由于受到疫情的影响 ， 伦敦沙宣美发学院也进入破产程序 。
沙宣美发学院是中国理发师的黄埔军校之一 ， 其从进入中国市场起就享有崇高的地位 ， 但依然没能摆脱倒下的命运 。
在近百年的美发业洪流下 ， 中国从来没有诞生过成功的头部企业 ， 问题到底出在哪里？
1911年 ， 刚成立的民国 ， 发布了一道剪辫令 。 国人剪掉长辫子的同时 ， 也意味着美发业正式在中国登上历史舞台 。
到了改革开放时期 ， 百业待兴 ， 中国的现代美发业才顺势进入新的快车道 。 从师傅带徒弟的小作坊模式 ， 到学校系统培养美发人才 ， 再到近千家的连锁经营 。
进入千禧年 ， 随着中国入世等驱动 ， 中国也开始流行欧美时尚的黄色漂染和新的烫发款式 。
这个时期 ， 可以说是中国美发业“四处取经”的年代 。
无数发型师走出国门到日韩、欧美去学习效仿 ， 美发学院纷纷购买国外的产品设备 ， 并从国外引进标榜、沙宣等美发教育体系 。
2001年 ， 亚洲首间沙宣美发学院在中国上海成立 ， 雄心勃勃准备拿下中国市场 。
官网显示 ， 其零基础课程定价为30周15.9万元 ， 进阶剪裁为5天6220元 ， 综合课程定价为5天9420元 。 不菲的价格 ， 可见当时美发学习的热度 。
如今 ， 中国的美发体系 ， 可以说已经基本完备 ， 并与国际接轨 。
无论是洗剪吹 ， 还是烫染拉 ， 已经成为从小巷理发店到大街美容美发院必备的基础服务 。
但与此同时 ， 美发行业不断迭代的产品 ， 却暴露出这一行业的急躁和不安 。
从九十年代末的离子烫开始 ， 很多人在美发业赚到了第一桶金 。 尝到甜头的美发人 ， 不到几年时间 ， 先后开发出了锡纸烫、爆炸烫、数码烫、发根烫、定位烫等令人眼花缭乱的“新概念” 。
一款新式烫发的市场生命周期原本可以达到2-3年 ， 但快速迭代的流行概念 ， 让一种烫发产品只能火六个月 。
不仅生命价值缩短 ， 为了更快拉到客户 ， 完成会员卡充值 ， 各类系列的低价促销活动也开始在美发业兴起 。
价格战之下 ， 没有完卵 。 中国美发行业 ， 开始进入“血流成河”的厮杀阶段 。
更可怕的是 ， 美发业的盲目扩张 ， 还引发了加盟乱象 。 大量的美发加盟店因为加盟商管理不当和商业模式不成熟等问题 ， 不仅引发倒闭关店潮 ， 也让整个市场更加无序和暗淡 。
进入2015年后 ， 美发连锁品牌老板之间的对话 ， 从“又开了几家店” ， 变为了“你最近关了几家店？”
有数据显示 ， 自那时以来 ， 美容美发店闭店率维持在40％ ， 就连全国知名的美发连锁品牌永琪美发 ， 都关掉了不少地方门店 。
疫情 ， 只不过是让美发业的关店潮雪上加霜 。
【手艺当家 ， 美发业面临“头等麻烦”？】
艾媒咨询数据显示 ， 2019年我国美容美发行业市场规模为3685.1亿元 ， 同比增长4.5%；预计2022年将突破4000亿元 。

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