时代李佳琦都开始卖不动了，为什么资本还疯抢美妆赛道？世代|素人|时尚|中国|人人|资本

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图片来源@视觉中国

文丨智谷趋势

01、“人人都是时尚达人”时代中国人普遍跨入了活得更精致的时代。
这一点，不需要用人均超过1万美元来证明，证据俯仰皆是。
再普通的人都会努力发现自己的精彩，以至于连时尚美妆博主们最热衷的项目就是素人改造——
“如何用300块的优衣库，把素人改造成高圆圆”；
“ 5个素颜女生造型改造，立马从路人甲到女神范”；
“我把军人老爸，改造成了‘陈道明’”……
比微胖还胖的路人女孩，换掉肥大的T恤牛仔裤，穿上收腰长裙，换上挺括的廓形西装，搭配精致妆发，置身日式清新或法式浪漫背景中，巧妙利用显高的仰拍视角，照片中的人或嗔或笑，谁还不是个“精致的猪猪女孩”？
物质的极大丰富、社交媒体平台的井喷，无意间打开了一扇门，这是一个“人人都是时尚达人”的时代，时尚不再是明星名媛的专属，时尚正在全民化。
就连一向主打“性感经济”的内衣品牌——维多利亚的秘密，也在破除凹凸有致、线条紧致的魔鬼身材的苛刻审美，除了开始启用大码模特，还邀请淡颜系的中国女演员担任品牌代言人。
这一系列操作，无不在宣告维密的策略转向——开始走亲民路线，让普通人也能轻松驾驭。维密拥抱平民，也是拥抱更大的市场。
时尚也在破除性别的壁垒。
消费有一条价值鄙视链：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人，男人的消费能力不如“狗”多年来深入人心。
2019年10月， “带货王子”李佳琦给女粉丝推荐一款高端男士护肤品，产品5折后售价为500多元。
当他用一贯的强调，呼吁女生“买个送老公或男朋友吧”之时，评论区却出现了清一色的“不买”“他不配” ，秒光顿时变滞销。一场滑铁卢证明了价值鄙视链的存在。
【时代李佳琦都开始卖不动了，为什么资本还疯抢美妆赛道？】但现在，男颜经济开始在中国觉醒， “精致boy”越来越多，以前市场是女人给男人买，现在是男人自己买。
据天猫和菜鸟联合发布的数据， 2020年双11期间，男性彩妆商品备货同比增长超3000% 。
今年，唯品会616年中特卖数据则更加夸张：自5月25日开启大促以来，仅男士防晒和彩妆两类产品的订单量，同比就分别增长了400%和480% 。
素颜霜、除汗喷雾和发胶也成为时尚男士的“蹦迪三件套” 。

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时尚消费不再局限于奢侈品、化妆品、衣着配饰，时尚成为一种生活态度，渗透到其他产业中，如时尚+消费品、时尚+健康、时尚+文旅、时尚+空间，催生了新式茶饮、智能穿戴、潮玩盲盒等新型时尚消费产业。
五菱宏光马卡龙年销售超30万台，茶颜悦色招牌幽兰拿铁一年卖出1000万杯……这些生动案例，无不在述说着一个“人人都是时尚达人”时代的到来。
根据《“泛时尚”产业发展报告》，中国泛时尚产业市场规模已达7万亿元。
02、那些“OMG买它！”开始卖不动了？
2020年中国美妆市场规模达到8620亿元， 2015-2020年的复合增长率达到16.0% ，成为又一条令人瞩目的赛道。