人群解析新人群的消费密码，美颜消费显露哪七大趋势?|CBNData报告
希尔顿饭店集团继承人帕丽斯.希尔顿有言：“不论你到哪 ， 都应该打扮俏丽 ， 生命短暂 ， 何苦从众 。 ”
而马斯洛需求层次理论则指出 ， 人的一系列复杂的心理需求可以划分为生理需求、安全需求、归属和爱的需求、自尊需求、自我实现需求五种类型 。
“美”往往被视为爱与自尊需求交叉共性 。
根据国家统计局数据显示 ， 近年来 ， 中国居民人均可支配收入稳定增长 ， 消费者为了变美 ， 愿意花费比过去更多的金钱 ， 从而推动了美妆个护及医美市场规模的不断扩大 。
市场扩容下 ，美颜市场呈现出哪些新的趋势？新人群迭代下 ， 什么才能代表新人群所追求的“个性美”？
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图源：《2021中国美颜消费趋势白皮书》
美颜消费规模持续增长
“爱美“男性增速基本与女性持平
从根本驱动力来看 ， 国民人均可支配收入的增长为“求美”打下了坚实的经济基础 。 CBNData发布的《白皮书》显示 ， 2016年-2020年美妆及医美行业消费规模呈现稳定增长 。
随着后疫情时代下生活方式的改变 ， 大多数消费者将线上购物视为“变美”的首要途径 。 从线上数据来看 ， 包括美容护肤、美体、彩妆、香水等品类的线上美妆个护市场中 ， 购买人数及人均消费金额均呈上升趋势 。
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图源：《2021中国美颜消费趋势白皮书》
在稳定增长的购买人群中 ， 不难发现 ， 女性依然是2021年线上美妆个护市场的消费主力军 ， 但随着“男色”市场的兴盛 ，今年以来 ， 男性消费者在该品类的消费规模增速已经基本追平前者 。
00后消费者也成为了美妆个护市场的潜力消费者 。 尽管90后、95后人群仍占据较高市场份额 ， 但在00后美颜心智持续加强的趋势下 ， 后者的消费增速十分可观 。
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图源：《2021中国美颜消费趋势白皮书》
修身养性、 内外兼顾
后疫情时代下美妆个护的七大趋势
在养肤、彩妆、美发、美体等细分类目中 ， 产品研发趋势及赛道格局也显现出了一些新趋势 。
01
美丽要“减负”
养肤类底妆潜能巨大
近年来 ， 随着消费者对美妆赛道的认知逐步提升 ， 他们对养肤的需求也与日俱增 。 CBNData消费大数据显示 ，近年来线上养肤类彩妆涨势迅猛 ， 近一年的消费规模较2019年翻了6.5倍 。
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图源：《2021中国美颜消费趋势白皮书》
在养肤类彩妆中 ， 养肤底妆作为基础产品 ， 其产品功效备受关注 。 《白皮书》显示 ， 在线上养肤彩妆消费市场中 ，养肤底妆的消费规模占比超九成 ， 养肤型BB霜/CC霜和粉底产品增速显著 ， 是消费者购买最多的养肤底妆产品 。
【人群解析新人群的消费密码，美颜消费显露哪七大趋势?|CBNData报告】卸妆产品也是养肤维稳的重要保障 。 《白皮书》指出 ， 后疫情时代下 ， 希望提高肌肤抵抗力、注重产品成分、获得持续稳步改善效果的消费者均超过五成 ，具有修护敏感肌、分肤卸妆、芳香疗愈等衍生功效的卸妆产品增速显著 。
其中 ， 采用水油双连续乳化技术的阿芙双儿水油卸妆净透卸妆油、以芳疗护肤理念为核心的逐本第四代养肤洁颜油等油类卸妆产品成为消费者青睐的新产品 。
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