人群解析新人群的消费密码，美颜消费显露哪七大趋势?|CBNData报告( 二 )
文章图片
图源：《2021中国美颜消费趋势白皮书》
02
多样色彩匹配新人群
“口罩脸”催生新需求
作为最具个性的彩妆品类 ， 眼妆与唇妆产品的消费规模和人均消费金额增长幅度较为稳定 。
匹配新人群极强的个人风格及个性化需求 ， 近年来 ， 彩色眼线笔和彩色睫毛膏成为赛道中的“网红”产品 ，紫色、橘色、蓝色等色彩的眼线笔和睫毛膏相比于常规款的大地色线上消费增速显著 。
文章图片
图源：《2021中国美颜消费趋势白皮书》
而自疫情以来 ， 口罩成为对彩妆有需求的爱美人士的最大困扰 ， 但《白皮书》显示 ， 即便被口罩遮挡 ，消费者依旧热衷于“妆”点唇部 ， 衬托肤白的红棕调、适用于欧美妆的裸色调增速最快 ， 成为新人群唇妆首选色彩 。
文章图片
图源：《2021中国美颜消费趋势白皮书》
此外 ， 受长期佩戴口罩的影响 ， 肌肤敏感、干燥等问题增生 ，能够保持唇部丝滑、润泽 ， 不干燥的唇妆产品成为消费者依赖的功能性产品 。 其中 ， 亮面及奶油质感的唇妆更受欢迎 ， 增长潜力较大 。
03
灰色、绿色、蓝色系受欢迎
固色产品延长发色“生命力”
当前 ， 国内消费者对美的追求不仅仅体现在妆容方面 ， 缤纷多彩的发色同样是“变美”的重要步骤 。 根据《白皮书》 ， 近年来， 彩色染发产品增速远超于黑色、棕色染发产品 。 其中 ， 灰色系成为近两年最热发色 ， 绿色及蓝色系也紧随其后 。
文章图片
图源：《2021中国美颜消费趋势白皮书》
由于彩色系发色较常规色系更难维持 ，彩色染发市场的扩容也带动了固色、护色洗护产品的发展 。 CBNData消费大数据显示 ， 越来越多消费者开始关注头发染色后的固色问题 ， 染发固色洗护类产品的消费规模、增速均呈现乐观态势 。
04
天然成分持续引领新风口
发酵产物及菌菇类成分受欢迎
另一方面 ， 美妆个护市场也没能忽视近年来兴起的健康风潮 。 随着消费者对于产品成分安全的关注度的提升 ，采用各种天然成分的护肤产品持续受到追捧 。
文章图片
图源：《2021中国美颜消费趋势白皮书》
CBNData消费大数据显示 ， 在线上护肤产品中 ， 蔬果成分仍是消费规模较大的天然成分 ， 与此同时 ，包括酵母、益生菌等在内的发酵产物增速正在明显提升 。 该类成分 具有 帮助消费者调节皮肤的微生态菌群平衡的功能 ， 目前多用于贴片面膜 ， 液态精华及化妆水中 。
05
关注肌肤老化问题
追求抗老成分精细化
随着90后、95后消费者步入初老 ，泪沟/眼袋、法令纹、抬头纹成为消费者最在意的脸部皱纹 。 基于对人群消费意愿的分析 ， 近年来 ， 具有抗老功效的护肤产品数量正在不断增加 。
文章图片
图源：《2021中国美颜消费趋势白皮书》
《白皮书》显示 ， 新一代消费者在选择具有紧致抗老功效的产品时更注重其成分的细分化和专业性 。 在玻尿酸等常规成分外 ，能促进胶原蛋白生成的玻色因、能修复光老化的二裂酵母近一年消费规模增速明显 ， 视黄醇、虾青素、胜肽等成分也备受关注 。
经验总结扩展阅读
- 人群染发对身体有伤害吗？不妨直说：这几类人群可能不适合染发
- 人群如何顺应美业潮流开展身体塑形项目，美院身体塑形仪器如何选择？
- 人群哪些人群适合打水光针呢？
- 脸部脸部不同位置的痘痘解析，如何改善呢？
- 人群是时候染发了!这几款紫色发色十分受宠！绝对吸睛！
- 人群37岁谭维维晒腹肌，无P图素颜健身穿搭，前凸后翘好身材一览无余
- 脸部解析：脸部线雕多大年龄做最合适？脸部做线雕一般几天恢复？
- 人群别再染黑色头发了！这些“亮色”发色时尚又百搭！
- 人群一次意外事故的疤痕，让我有了“地中海”的外号
- 人群无针水光仪器和店内产品搭配能为顾客解决上妆卡粉的情况？