人群解析新人群的消费密码，美颜消费显露哪七大趋势?|CBNData报告( 三 )
06
先端技术提高美的新标准
高价位美容仪增速显著
追求更高的护肤 效率同样是新人群呈现出的共性 。 《白皮书》显示 ， 与慢功效的护肤品相比 ， 家用美容仪成为消费者实现“高效护肤”的选择之一 。
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图源：《2021中国美颜消费趋势白皮书》
CBNData消费大数据显示 ， 在线上 ， 美容仪人均消费金额和购买件数均快速增长 。 受多元需求的驱动 ， 单一美容仪难以满足消费者需求 ， 其人均购买美容仪数量达到近三件 。
与此同时 ，价格在2000元以上的高端美容仪占比提升明显 ， 到2021年占比已超过50%；射频类美容仪消费规模较大 ， 是高端市场增长的主要驱动力 。
07
“嗅觉经济”崛起
高端小众香潜力巨大
对美的追求也催生了“嗅觉经济”的崛起 。 香氛香水市场在近几年进入了发展的黄金期 。
从线上消费数据来看 ， 近三年香水消费规模增长幅度较大 ， 高价位香水消费规模、占比均呈上升趋势 。
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图源：《2021中国美颜消费趋势白皮书》
而在高端品牌中 ，L’Artisan Parfumeur、Maison Margiela、Diptyque等小众品牌成为追求个性化的消费者的“新欢” ， 在整个香水市场中逐渐崭露头角 。
总体来看 ， 从美颜、美体产品到香氛香水 ， 美颜细分赛道新趋势的驱动力大多来源于新消费人群的崛起 ， 而在新消费品牌日趋激烈的品类心智竞争中 ， 或许只有抓住行业趋势以及消费者的根本诉求的品牌 ， 才能赢得最终的“胜利” 。
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