家电说 日本家电是如何从霸主走向衰落的？
【家电说 日本家电是如何从霸主走向衰落的？】
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上个世纪80、90年代 ， 日本家电称霸全球 ， 以松下、索尼、东芝、日立、三洋、夏普为代表的日本家电品牌集群 ， 不仅淹没了中国市场 ， 还在全世界范围内泛滥成灾 ， 给日本人带去了丰厚的利润 ， 成就了日本经济史上有名的“景气时代” 。 直到如今 ， 对那个年代尚有记忆的中国人的记忆里 ， 日本货还是高品质的代名词 ， 连带着日本这个国家都高级了起来 。
那个时候 ， 家里有一台日本家电 ， 不管是电视还是洗衣机 ， 都是有身份、有地位的象征 ， 一台含有日本产的显像管的电视机 ， 竟然能卖到4000元的高价 。 按照等价购买力来换算 ， 相当于现在的4万元 。 就这 ， 你有钱还不一定能买到 ， 得凭票供应 。 所以 ， 拥有一台日本产的家电 ， 才能够成为有身份、有地位的象征 。
可短短十几年后 ， 那个曾经不可一世的日本家电 ， 你还能见到多少？举目所见 ， 都是美的、格力、海尔、创维、海信、TCL等一系列国货品牌 。 你可能以为日本品牌只是在中国市场消失了 ， 在国际市场上依然很吃香？真相是中国的家电品牌 ， 早已在全球范围内取代了日本品牌 。 日本家电业已经整体没落 ， 辉煌不再了 。
如今偶尔还会有一些日本品牌出现 ， 多数都是品牌租赁 ， 背后的操盘手和代工厂都是中国人 ， 市场营销热点以“回忆杀”为主 ， 目标客户群体是经历过日本家电霸权时代的人们 。
毁灭一个帝国可能很快 ， 可要磨灭帝国残留给人们的影响 ， 还是需要一点时间 。
日本家电业发生了什么 ， 为什么会盛极而衰？
日系家电陷入集体亏损
日本工业萌发于明治维新 ， 在通过战争攫取大量财富的刺激下 ， 日本的家电业也在快速发展 ， 形成了以三菱、东芝、松下为代表的一批家电企业 。 二战结束之后 ， 美国为了将日本打造成桥头堡阵地 ， 开始扶持日本 ， 日本因此获得了不少的资金和技术 ， 本来已有不错的底子的日本家电业就成为了第一批发展起来的工业品类 。
不过让美国人始料未及的是 ， 在开放了市场和技术之后 ， 日本家电第一个攻占的市场 ， 竟然是美国本土 。 到20世纪80年代 ， 以日本彩电为代表的家电业已经将众多的美国家电业同行挑落马下 ， 成为北美市场的霸主 ， 进而也成为了世界霸主 。
奴才欺负到主子头上了 ， 美国人可不甘心 ， 他们炮制了一个《广场协议》 ， 日元升值让日本商品在国际市场上遇阻 。 不出意外 ， 日本的强势的家电业将在美国的“金融原子弹”的攻击下冰消瓦解 ， 然而彼时刚刚改革开放的中国给日本提供了庞大的市场 ， 帮助日本维系住了摇摇欲坠的家电霸权 。
日本国内原本滞销的彩电、冰箱、洗衣机、空调都有了大陆广阔的市场 ， 而精明的日本商人以成熟可靠的品质 ， 迅速击败了刚刚起步的中国同行 ， 抢占了市场 。 他们不仅出口成品 ， 还向中国出口零配件 。 那个物质匮乏的时代 ， 只要生产出来商品 ， 基本就不愁销路 。 如果这个商品还有着“日本血统” ， 那就一下子成了香饽饽 ， 炙手可热 。
日货成为高品质的代名词 ， 就是那时候的社会现象留存下来的历史印记 。
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