头皮像护肤一样呵护头皮？头皮洗护迎来四大消费升级|CBNData报告( 三 )
不同成分中 ， 天然成分的搜索指数赶超植物成分 ， 且远高于养肤成分、药用成分等 ， 成为当下热门 ， 也是头屑星人、大油头、细软塌人群的主要选择 。
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图源：《2021国民头皮健康白皮书》
而海盐则是天然成分中最受消费者关注的成分 。 海盐不仅具有较强的清洁力 ， 还能维持水油平衡 ， 保护头皮健康 。 各大品牌也纷纷推出海盐洗发膏 ， 满足消费者对天然成分的头皮清洁产品的需求 。
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图源：《2021国民头皮健康白皮书》
此外 ， 随着成分党们的深入探索 ， 硫磺、米诺地尔等药用成分 ， 咖啡因、水杨酸等养肤成分呈现出较快的增速 ， 大众对这些头皮洗护的小众成分的认知度也在不断加强 。
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氛围营造：
洗发也要有仪式感
头皮的清洁护理过程 ， 超八成消费者认识到除了简单的指腹清洁 ， 还可以借助起泡瓶、洗发帽、按摩梳等洗头辅助产品 ， 近五成消费者已经或打算使用这些产品 。 洗头辅助产品不仅可以帮助消费者将头发头皮清洁得更彻底 ， 也能够以更好的舒适性 ， 为洗头过程打造更多仪式感 。 根据CBNData《报告》显示 ， 线上洗头辅助产品的消费规模逐年上升 ， 洗发帽的消费规模较大 ， 而按摩梳的消费增速突出 ， 成为头皮洗护的新兴神器 。
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图源：《2021国民头皮健康白皮书》
而在未来 ， 伴随着产品技术的创新与供应链的升级 ， 各大头皮洗护品牌也将在产品力、品牌力、传播力上迸发出源源不断的生命力 ， 不仅衍生出更加精细化的洗护产品 ， 更是通过各类传播平台的触达 ， 将头皮健康的品牌理念传递给更多消费者 ， 推动头皮洗护行业的进一步升级 。
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