品类美丽修行x柏瑞美发布定妆白皮书，美妆市场又一新风口！
文｜惊喜
随着消费者化妆意识的增强 ， 对定妆的认知也不断提升 ， 作为底妆“定心丸”的定妆品类逐渐成为消费者的刚需 。 由此也吸引越来越多的品牌涌入定妆市场 ， 使得这一品类得到前所未有的增长 。
美丽修行大数据日前联合定妆领导品牌柏瑞美发布的《2021定妆趋势白皮书》（下称《定妆白皮书》）显示 ， 近三年来定妆品类增长迅猛 ， 尤其是定妆喷雾品类 ， 逐渐开始领跑定妆市场的增长 。 以柏瑞美为代表的定妆品牌正趁势崛起 ， 步入增长快车道 。
定妆市场渗透率攀升 ， 定妆喷雾增长迅速
当下 ， 疫情的常态化 ， 使得口罩成为人们外出必需品 ， 化妆后由于长时间佩戴口罩 ， 容易导致脸部出汗多油 ， 造成妆容斑驳、拔干、卡纹 。 如何让底妆持久但不拔干 ， 摘下口罩还能不脱妆 ， 成为了众多爱美女性最为关注的话题 。 除了选择合适的底妆产品 ， 做好定妆也尤其重要 。
用户需求的持续升级 ， 使得定妆品类即使在疫情期间也呈较好的增长势态 。 据美丽修行大数据发布的《定妆白皮书》显示 ， 定妆品类在2020年Q3季度 ， 迎来了关注度的大爆发 。 2020年定妆备案数相较于2018年增长22.8% ， 跑赢彩妆大盘4个点 。 尤其是定妆喷雾品类 ， 其关注度在近三年来增长迅猛 ， 备案商品数量增速高达105.8% 。 定妆喷雾发展势头良好 ， 逐渐开始领跑定妆市场的增长 。 ▍图源《2021定妆趋势白皮书》
随着定妆市场渗透率的提高 ， 定妆品类的格局也发生了变化 。 除了散粉和定妆喷雾两大品类 ， 也逐渐衍生出了眉毛定妆、眼部打底等细分品类 ， 并开始受到消费者关注 。
目前 ， 定妆喷雾的占比越来越高 ， 由2018年的7.1%上升至2020年的17.8% ， 也反映出消费者对这一新兴品类的追捧 。 从消费者对定妆喷雾的反馈来看 ， 定妆效果是他们最关注的维度 ， 其次是体验感 。 截止到2021年7月 ， 消费者对定妆力的关注度同比增长达36% 。
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▍图源《2021定妆趋势白皮书》
国货品牌关注度上升 ， 柏瑞美增速居首位
前几年 ， 国内定妆市场仍由悦诗风吟、纪梵希等国外品牌主导 ， 而如今国货价值上行 ， 竞争力迅速提升 ， 国内定妆市场也迎来了百家争鸣的局面 。 值得注意的是 ， 在这样百家齐鸣的态势下 ， 柏瑞美品牌近一年的关注度同比增速位居第一 。
柏瑞美这一品牌 ， 究竟有着怎样的市场敏锐度？
据了解 ， 在柏瑞美最初涉足定妆领域时 ， 这片领域在国内还属于“无人问津”的状态 。 小品类的定妆 ， 几乎没有品牌去深入探索 。 就是在这样的市场环境下 ， 专注定妆领域的柏瑞美凭借着过硬的产品实力和市场敏锐度 ， 推出了第一款定妆喷雾 ， 一经上市就成为了爆品 ， 不仅连续3年稳居定妆喷雾品类销冠 ， 更是创下了每10秒卖出1瓶的销售记录 ， 还斩获了《2021美伊大赏TOP·彩妆类定妆大奖》、《OK！年度挚爱定妆喷雾》、COSMOBOX好物大赏《牛YEAR必入黑科技定妆喷雾》、入围天猫金妆奖《风尚妆容奖》等行业重磅奖项 ， 可见消费者和行业对柏瑞美的持续认可 。
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▍柏瑞美后台保湿定妆喷雾
后台保湿定妆喷雾的推出 ， 实现了柏瑞美品牌在定妆领域从0到1的突破 ， 同时也带给了消费者全新的定妆体验 。 而后推出的清透无瑕丝柔蜜粉也凭借极致性价比和过硬的产品力 ， 上市仅6个月总销量突破600万瓶 。
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