品类美丽修行x柏瑞美发布定妆白皮书，美妆市场又一新风口！( 三 )
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▍图源《2021定妆趋势白皮书》
《定妆白皮书》数据显示 ， 消费者对于多种功效的需求度正在上升 ， 而在目前市面上的定妆产品中 ， 复合功效的热门产品占比已达到了58.6% ， 高出单一功效产品17.2% ， 产品平均功效宣称数也从原先的2.2增长到了2.4 。
随着消费者对多功效的追求 ， 不断推动定妆品类朝着复合化、多样化的方向发展 ， 从而衍生了一系列多效合一的定妆产品 。 以柏瑞美为例 ， 为了满足问题肌肤人群的复合定妆需求 ， 柏瑞美联合德国默克Merck创新推出含3%依克多因的定妆喷雾——多维修护定妆喷雾 ， 兼顾强修护和强定妆双重功效 。
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▍柏瑞美多维修护定妆喷雾
创新添加了3%高浓度依克多因的定妆喷雾 ， 通过其独有的多维复合锁妆系统 ， 直接通过底妆颗粒缝隙间渗透到角质层 ， 持续作用于角质层角质细胞以及受损细胞内DNA的修复 ， 并与定妆喷雾内的成膜剂、保湿成分协同作用 ， 达到多效合一的作用 ， 满足消费者对于修护、定妆、保湿的多重需求 ， 实现长效持妆 。
此外 ， 消费者肤质的不同特点对定妆的需求会产生差异 ， 消费者急需针对不同肤质人群给出相应的定妆方案 。 需求差异化 ， 衍生出了不同的定妆诉求 。
这使得定妆品类发展变得更加多元化 ， 而在定妆领域深耕多年的柏瑞美 ， 已然凭借自身扎实的产品供应链及专业的研发实力构筑起了自身的竞争壁垒 。 针对定妆的不同使用场景和需求 ， 柏瑞美也在进行着更多的探索 ， 以满足消费者更多元化的需求 。
从油皮、干皮到敏感肌；从日常、办公到户外；从面部、眼部到唇部 ， 柏瑞美分肤质、分场景、分部位提出了对应的定妆解决方案 ， 衍生出多个形态产品 ， 一站式解决消费者定妆诉求 。
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▍柏瑞美定妆家族系列
例如柏瑞美的后台保湿定妆喷雾适用于大部分场景下的日常定妆；多维修护定妆喷雾适用于肌肤受损人群的定妆；像眼部打底膏、眉毛雨衣液等细分品类 ， 则是分部位点对点的解决定妆问题 。 随着柏瑞美定妆家族系列的不断扩充和延伸 ， 更好地满足了消费者的细分定妆需求 。
柏瑞美品牌方表示 ， 我们希望给消费者提供的不是单一的解决方案 ， 不只是一个简单的散粉、定妆喷雾 ， 而是她们在不同环境、肌肤状态下 ， 都能在柏瑞美找到适用的定妆产品 。
未来 ， 谁能领跑定妆市场？
定妆行业热度不减 ， 随着新品牌不断入局 ， 行业也面临着更加激烈的竞争态势 ， 如何持续领跑市场成为各个品牌需要思考的问题 。
《定妆白皮书》显示 ， 想要推动定妆市场向前发展 ， 最根本的还是要回归到消费本质 ， 即产品本身 。 明确产品定位 ， 拥抱新法规的变化 ， 依托跨行业技术的应用 ， 以及产品配方的创新升级 ， 打造完善的体系规范 ， 用“产品主义”赋能企业 ， 才能推动定妆市场的创新迭代 ， 穿越品牌生命周期 ， 打造长期主义“经典单品” 。
作为国内首个提出“一站式定妆解决方案”的专业定妆品牌 ， 柏瑞美一直秉持着“专注、探索、动能”的态度 ， 大到配方体系、小到包材细节 ， 不断在产品研发细节上死磕 ， 从第一款后台保湿定妆喷雾到清透无瑕丝柔蜜粉 ， 再到多维修护定妆喷雾 ， 每一款产品面世前都会经过SGS检测、功效检测等多维度的专业检测 ， 确保产品具备足够的安全性和有效性 。 这无一不展现出柏瑞美做好产品品质的初心 。
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