李佳琦 双十一的第一把火，点燃了国产护肤战场( 三 )
还有将成分玩得更加直接的透真与华熙生物旗下的夸迪、润百颜、米蓓尔等多个品牌 。 烟酰胺、玻尿酸、虾青素、乙酰基六肽、玻色因、蓝铜肽等成分被摆在了最显眼的宣传位 ， 也成为主播口播时的重点 。
各品牌以主打成分为卖点
久而久之 ， 消费者开始对这些成分的功效熟悉 ， 品牌之间也开始互相模仿 。 国货护肤品牌的形象积累本就有所欠缺 ， 面对这样的情况 ， 又只能回归到价格战 ， 长此以往 ， 难以良性发展 。
更重要的是 ， 哪怕是背靠大集团 ， 又或者是与医院合作 ， 国产护肤品牌在技术上仍然不够强大 。 有消费者发现玉泽积雪草安心修护面膜和相宜本草龙胆安心修护冻干面膜的代工厂实际上是同一家——常州伟博海秦生物科技有限公司 。
锌刻度通过对比发现 ， 这两款面膜的前13项成分完全一致 ， 但相宜本草额外添加了龙胆提取物、粉防己提取物、黄芩提取物和甘草根提取物 。 种种因素之下 ， 消费者在国产护肤品牌之间做抉择时 ， 将性价比作为首要条件 ， 也就不难理解了 。
但以长期主义来看 ， 无论是打价格战还是玩成分都只是前期发展时能吃的红利 ， 如果想要持续稳定发展下去 ， 过度依赖直播渠道、营销成本投入过多的模式只会随着市场的变化而遭遇更多的风险与危机 。
【李佳琦 双十一的第一把火，点燃了国产护肤战场】如今的国货护肤江湖 ， 不仅要面对国际大牌从知名度、技术层面的压迫 ， 还要面临国货品牌间的疯狂内卷 ， 更苦于“去也不是 ， 留也不是”的直播间玩法 ， 可以说是一个看似风光 ， 实则危机四伏的时代 。 但反过来说 ， 这样的时代也正是证明自身实力的时代 。 国货护肤品牌想要真正出圈 ， 最终还是要靠研发、技术的硬实力 。
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