品牌如肌之谜：功效护肤黄金赛道，国货品牌正弯道超车
消费真的降级了 。 美容行业不好做？并没有！
后疫情时代催生功效护肤黄金赛道 ， 又一千亿级市场正在国人脸上诞生！
消费没有降级 ， 只是打了转向灯！
做美容行业的你 ， 是否已经蹭到了这场“功效”热度 ， 站到了功效护肤的风口？
后疫情时代消费转变 ， 催生功效护肤黄金赛道
【品牌如肌之谜：功效护肤黄金赛道，国货品牌正弯道超车】
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在疫情引发的焦虑与紧张中 ， 人们的消费心态和习惯正在向刚需转变 ， 消费更理性、有规划 。 而在护肤上 ， CBNData公布的《后疫情时代护肤热点白皮书》指出 ， 理性、安全、性价比成为后疫情时代三大护肤消费关键词 ， 55.8%的年轻人开启了“消费刚需生活” 。
而长期口罩佩戴 ， 肌肤修护成消费刚需点和新热点 。 自疫情开始后 ， “口罩脸”越来越多 ，60%以上的人出现不同程度的肌肤问题 ， 如长痘、起皮、泛红、干痒等 。 这让大家开始重视肌肤问题 ，， 在护肤诉求上更关注肌肤敏感、问题肌肤解决、屏障修护等 。
在两相作用下 ， 功效型护肤品市场迅速崛起 ， 催生了功效护肤黄金赛道 ，以60%以上的高增速让人侧目 ， 将诞生一个新的千亿级市场 。 据美业颜究院公布的《2020功效型护肤产品消费洞察》数据指出 ， 在2019.10-2020.09期间 ， 仅淘宝、天猫平台 ， 功效型护肤产品销售额就达796亿元 ， 占66%护肤品市场份额 ， 到2025年市场规模有望增长至1250亿元 。
功效护肤红利正当前 ， 国货品牌正弯道强超车
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随着“功效护肤”迅速走红 ， 越来越多国货品牌看到了新赛道红利 ， 加紧布局功效护肤市场 ， 涌进了这条黄金赛道开疆扩土 ， 赢来了强势爆发 ， 在护肤领域弯道强超车！
大众所知的“敏感肌克星”薇诺娜 ， 深耕敏感肌护肤 ， 在疫情前就已经小有热度 ， 在疫情开始后借“功效护肤”东风成功跻身国货第一：三度上榜美妆护肤TOP10 ， 2020年营收超过26亿 ， 近三年复购率接近30% ， 表现出强劲的发展势头 。 其母公司贝泰妮 ， 更凭借薇诺娜成功上市为“敏感肌修护第一股”！
其他的国货护肤品牌也不甘示弱 ， 在“功效护肤”上斥资加码 ， 试图分羹功效护肤新赛道红利 ， 像国产“玻尿酸第一股”华熙生物 ， 看好功效护肤黄金赛道 ， 邀请塑造六神、美加净和佰草集等知名国货品牌的李慧良主管研发 ， 并接连推出了“润百颜”、“夸迪”等多个功效品牌 ， 以100%、1000%的同比增长证明自己押宝正确 。
除了这些大牌国货护肤品牌驶入功效护肤赛道 ， 如肌之谜等一些新锐品牌也乘东风快速入场 ， 期待在功效护肤市场大有所为 。 大量成立一年左右甚至不到一年的品牌都拿到了不少投资机构头部基金融资 ， 这是资本市场对于功效护肤品牌的青睐 ， 也再次验证了功效护肤市场的巨大潜力 。
功效护肤市场是一个潜力巨大的市场 ， 目前还处在上升阶段 ， 对行业无疑是一次重新洗牌的机会 ， 对国货品牌来说是新挑战更是新机遇 ， 相信会有越来越多的国货品牌进入此赛道 ， 实现自己的弯道超车 。 功效护肤市场的蓬勃发展 ， 必将带动美容行业的发展 。 那你的美容院 ， 蹭到了这波“功效”热度 ， 拿到了这波“功效”红利吗？
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