品牌女明星代言美妆的说服力还剩多少？帮小众品牌打广告，割粉丝韭菜( 二 )
迪丽热巴代言后 ， 该品牌的每一款产品都打上【热巴同款】 ， 但此同款显然非彼同款 ， 并不是明星使用过、推荐的产品 。
在代言人的美貌攻势下 ， 【热巴同款】的营销在筑梦：给消费者美好的幻想和心理暗示 ， 似乎只要你用了同款 ， 就可以变得和代言人一样美 。
是一种平价的可以从心理上更接近偶像的方式 。
粉丝对于偶像的模仿 ， 来源于心理上的崇拜 ， 将他们视为自己变优秀的标杆 。 购买偶像代言的产品也让他们获得心理上的满足 ， 是支持偶像和亲近偶像的一种方式 ， 只要简单花钱就行 。
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利用偶像来营销产品 ， 可以瞬间提高产品知名度 ， 但不意味着品牌的质量和逼格也会随之提高 。
尤其是在女明星本人不可能使用该产品的情况下 ， 还打出一个【同款】误导消费者 。 就算是使用 ， 明星也都是一次性为产品打造一个妆面 ， 私下根本不会用 。
像底妆、眼线之类的产品 ， 还要考验持妆力等 ， 就需要一个时间上的感受 。 显然 ， 女明星拍照代言里不会硬性包含这一项 。
代言 ， 是用明星的口碑去帮品牌背书 。
消费者会基于对明星的喜欢和公信力偏向购买该品牌 ， 例如之前李维嘉代言某奶茶遭维权的情况 。
如果品牌出了负面 ， 明星作为代言人也是要一同被舆论甚至法律讨伐的 。
除了迪丽热巴代言的珂拉琪 ， 鞠婧祎作为凭借雾感浓颜妆出位的典型女星 ， 也代言了不少美妆品牌 。
鞠婧祎向来被形容是妆感很强的女星 ， 她精致的妆容从现代到古代 ， 从舞台到私下都是一成不变 。 在一些视频网站上 ， 对于她的仿妆特别多 ， 尤其是在她富贵小姐妆容出圈之后 ， 引起争相模仿 。
这种自带的关注条件 ， 在代言美妆上是有优势和说服力的 。
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但大家想看到的是她真实的分享 ， 精致的妆容是怎么画出来的 ， 使用了那些产品 ， 让她的妆面看起来很美丽 。
而她始终没有放下包袱 ， 不分享美妆 ， 也不分享生发秘方和变美小心思 ， 只是自己默默修饰着棱角 ， 坚称自己是纯天然 。
鞠婧祎目前作为INTO YOU的唇彩代言人 ， Smiley的底妆代言人 ， 还有艾遇品牌代言人（眼妆）以及艾蓓拉代言人（气垫） ， 还有一个诗裴丝蓝色染发膏推广合作 ， 简直国货品牌“推广大使”了 。
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和全线代言不同 ， 鞠婧祎的美妆合作都是单个妆效的代言 ， 例如某款色号唇泥 ， 某款粉底 ， 某个眼线笔 ， 说是【鞠婧祎同款】倒也不为过 。
加上鞠婧祎的知名度有圈层 ， 仅粉丝可见 。 她代言的产品也就面向粉丝群体 ， 单个【同款】还是比较好GET的 。
一般某个品牌主推的产品 ， 一定是质量最好的那款 ， 对于消费者来说或许能有幸碰到平价好用的种草产品 。
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即使网友知道鞠婧祎的经典妆容不是靠代言的那些产品去打造 ， 但是限定妆容下的限定产品 ， 还是可以用于复刻和模仿 。
以往明星代言大牌 ， 算是相辅相成 。 首先因为大牌自身的名气在 ， 选择明星也是以符合品牌调性为主 ， 也更加贴近明星日常会用的产品 ， 更容易让消费者信任 。
但如果明星代言某个微商、小牌、杂牌等 ， 就会给人一种为了钱伙同品牌一起割粉丝韭菜的感觉 。
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