毛戈平 不再渴求西方脸：中国女性找回美妆密码( 三 )
可以看到 ， 在联名的思路上 ， 毛戈平美妆没有仅仅停留在包装联名的“皮” ， 他们的方式依然是在寻找那个“骨” ， 给传统文化中的元素 ， 找到最适合的产品载体 ， 去传达东方美背后的“魂” ， 例如这一季宋风雅韵 ， 契合点就是新时代女性与宋朝女性相似的处事美学：回归臻我 ， 淡定从容。
这是在化妆理论、手法和产品之上 ， 再一次集中地提炼和回应东方审美的回归 。
除了在联名系列上的专注与克制 ， “厚积薄发”的毛戈平美妆其实一直在走出一条国货“少有人走的路” 。
比如相比其他网红国货品牌从线上破局走红 ， 毛戈平却始终坚信设置试妆座位的线下专柜渠道的重要性 ， 用“费力”的试妆和护肤体验获得消费者认可 ， 并在扩张上保持克制；
比如行业爆发初始 ， 很多国货品牌走的还是大牌平替的路子 ， 核心竞争力停留在“性价比” ， 而毛戈平美妆从创立伊始 ， 就坚持输出高品质艺术化的产品来塑造高端品牌形象 。
随着年轻人消费理念的进一步成熟 ， 对于彩妆 ， 消费者逐渐想要的不仅是“好看” ， 还希望好看背后有更多值得收藏、揣摩 ， 借以表达自己审美取向的内涵 。
数据显示 ， 过去一年中国消费者对品牌高端护肤品的购买量提升了25% ， 成立20余年的毛戈平美妆 ， 终于等到了一个人们愿意为高端国货包含的文化价值付费的时代 。
而从消费者端来看 ， 这种转变有着更深的涵义 。
毛戈平美妆的产品从万花丛中脱颖而出 ， 让年轻人心甘情愿买账 ， 称其为“真正的国货之光” ， 除了其展现中国传统文化之美的产品回应了年轻人民族自信的表达需求之外 ， 本质上 ， 还是他们为这种“懂中国女性的脸”的能力投票 ， 更是年轻人不再一味追求西方脸 ， 审美上重新建立标准 ， 接纳自己的具象化体现 。
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