完美日记 野性消费下的国货新浪潮
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2021年 ， 国潮正在各个领域全面爆发 。
数据显示 ， 2021年中国品牌和海外品牌的市场关注度分别为75%和25% ， 国货为洋货的3倍 。 对于国货来说 ， “国潮”已经成了绕不开的传播风向标 。
2021年7月17日 ， 北京 ， “北冰洋85周年全国首展”亮相长楹天街 。/ 视觉中国
国潮的全面崛起 ， 自然带动了国货的关注热潮 。
一方面 ， 传统文化元素的加入 ， 重启了消费者对国货的认知；另一方面 ， 品牌也能在讲述东方故事的过程中对话“Z世代”受众 ， 提升大众对品牌的好感度和认可度 。
在直播间野性消费的年轻人 ， 让国货的品牌价值直线上升 。 更新、更好、更实惠的国货 ， 正在重塑消费者的认知 。
只要打好一手感情牌 ， 就能掀起野性消费的热潮
2009年至2018年 ， 中国运动鞋服市场“四大天王”（耐克、阿迪达斯、安踏、李宁）的份额从45%上升到70% ， 国货当中只有卖得上价的安踏和李宁占了一席之地 。 近几年 ， 鸿星尔克随着市占率的降低逐渐消失在人海 ， 直到参与今年7月的抗洪救灾 ， 才重回聚光灯下 。
7月中下旬 ， 河南特大暴雨灾情牵动全国人民的心 。 相比于各明星捐款上热搜 ， 鸿星尔克低调给河南灾区捐出5000万元物资 ， 直到第二天才被网友发现 。 看得心疼的网友直接帮品牌冲上了热搜 ， 还自发给连VIP会员也没有的官方微博账号续了100年的费用 。
相比于各明星捐款上热搜 ， 鸿星尔克低调给河南灾区捐出5000万元物资 ， 直到第二天才被网友发现 。
鸿星尔克成立至今二十余年 ， 经历了资金困难、转型失败及意外火灾 ， 最终坚持下来 。 鸿星尔克董事长吴荣照万万没想到 ， 居然是这样一次契机扭转了鸿星尔克的命运 。
据《中华工商时报》报道 ， 2020年鸿星尔克营收为28.43亿元 。 同期 ， 安踏、李宁、特步的营收分别是355.1亿元、144.57亿元、81.72亿元 ， 就连361°营收都达到了51.27亿元 。 鸿星尔克拉下的差距越来越大 。
2021年5月3日 ， 北京 ， 领展购物中心 ， 周迅代言的完美日记小细跟口红礼盒广告展示架 。 / 视觉中国
鸿星尔克营收不足安踏的十分之一 ， 却捐出5000万元物资驰援河南 ， 这份魄力的确彰显了一家企业的社会责任感 ， 网友的心疼也没有错付 。
上热搜后 ， 当晚 ， 鸿星尔克的淘宝直播间和抖音直播间拥进了许多网友 ， 观看人次迅速破百万 ， 吓哭了没见过这种“大场面”的主播 。 尽管主播一直呼吁网友要理性消费 ， 血性的网友们依然疯狂地“野性消费” ， 只要商品一上架 ， 就立刻买到其断货 。
鸿星尔克直播间里的疯狂 ， 让人想起鞋贩子争抢耐克限量版球鞋时的激烈场景 。 但不同的是 ， 当网友们要求拿出鸿星尔克最贵的鞋时 ， 主播拿出了一双299元的鞋 ， 说这已经是他们最贵的鞋了 。
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