品牌妹子爱抹脸、男士爱做头，男士理容天猫双11爆发增长
妹子们购物车速过猛 ， 天猫双11刚开卖半日 ， 就有53个美妆品牌传来喜讯 ， 完成了去年双11全程20天的战绩 。 天猫美妆行业也一路高歌猛进 ， 20个小时 ， 就突破了去年第一波3天的成交 。 其中男士护理、香水香薰等趋势类目也增速迅 ， 1小时同比去年翻倍增长 。 此外 ， 黑绷带、复原蜜、紫熨斗等28个超级爆款 ， 被疯狂下单买成“过亿单品” 。
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在全球原材料普遍上涨背景下 ， 海外美妆品牌为了天猫双11 ， 不仅没涨价 ， 还通过买正装送等值货品等活动 ， 放出比原产地和免税店还划算的“地板价” ，以飨用中国消费者 。 5折成为品牌方的“基本操作” ，娇兰复原蜜、赫莲娜黑绷带5折起 。 此外 ， CPB精华、资生堂红腰子 ， 更是低于5折起 ， 击穿日本当地价 。
【品牌妹子爱抹脸、男士爱做头，男士理容天猫双11爆发增长】11月1日开卖 ， 无数消费者涌入天猫付尾款 ， 预售氛围拉满的美妆行业势如破竹 ， 截止12点 ， 据不完全统计 ， 美妆行业诞生了28个过亿单品 。 包括娇兰复原蜜、赫莲娜黑绷带、希思黎全能乳液、CPB光彩三件套、资生堂悦薇水乳、资生堂红腰子、雅萌ACEPro美容仪、Ulike冰点脱毛仪、薇诺娜特护霜、Whoo后天气丹7件套、雅诗兰黛小棕瓶眼霜、兰蔻发光眼霜、科颜氏果冻霜、欧莱雅紫熨斗、Olay淡斑小白瓶、逐本养肤卸妆油、夸迪5D玻尿酸精华等 。
11月1日开卖半日 ， 就有53个品牌的销售额 ， 超过去年双11全程20天的战绩 。 其中既有海外品牌赫莲娜、资生堂、CPB、NARS、娇兰、Fresh、EVELOM、植村秀 ， 也有国货新品牌野兽派、相宜本草、彩棠、夸迪、逐本、PMPM等 。
相比起妹子们在脸上“一掷千金” ， 男生们更爱捯饬自己的发型 。 在开卖首小时内 ， 而男士护理旗下的男士理容类目 ， 首小时超去年全天2倍 。 男士理容主要包括发蜡、洗发水、护发素、头发喷雾等头部造型用品 ， 让理然这样专注于男士护理的新品牌 ， 在首日就完成去年全程的销售额 。
今年天猫将男士护理、香水香薰香氛这两大趋势品类 ， 被升级成为独立运营的一级类目 ， 隶属大美妆行业 。 这也带动了香薰类目的爆发增长 ， 首小时成交额就超去年全天 。
据悉 ， 今年天猫双11连续为消费者推出新功能 ， 不仅降低凑单门槛：变为满200减30 ， 还上线了一键分享购物车、为银发族设立专属会场等 。 今年天猫双11保持“双节棍”节奏 ， 可以买两波：11月1-3日为第一波 ， 11月11日为第二波 。 第一波下单的消费者 ， 能提前10天就收到货 。
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