分析欧赛斯深度解析：功能性护肤品行业分析及品牌营销策略
中国护肤品市场高景气 ， 2019 年达 2444 亿元 ， 预计2024年可达4300亿元 。 护肤品产品端呈现细分化、差异化趋势 ， 功能性护肤品成为近年来发展较快的细分品类 。 其中 ， 皮肤学级、强功效占据核心细分品类 。
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功能性护肤品行业为什么这么火？我们来一探究竟 。
功能性护肤品的定义：狭义指药妆 ， 皮肤学级、强效护肤、医美级、中草药成分护肤 。
1）皮肤学级护肤品（狭义功能性护肤品 ， 即日常说的“药妆”）：以专业医学研究及临床数据为背书 ， 能缓解或根治部分皮肤问题 。 如：发痒、刺痛、泛红、红肿、发炎、脱皮等 。 品牌方大多有医院或生物实验室背景 ， 且产品配方简单、安全 ， 不含公认致敏原 ， 通常含有天然活性物质；典型品牌有：薇姿、理肤泉、雅漾、珂润、薇诺娜、玉泽、米蓓尔等 。
2）强功效性护肤品：产品多主打添加热门功效性化学成分 ， 如：透明质酸、烟酰胺、神经酰胺、水杨酸、虾青素、寡肽等；产品主要追求主添加成分对应的功效 ， 如：补水、抗衰、美白、紧致、提亮、淡斑等；典型品牌有：HFP、the ordinary、修丽可、润百颜、夸迪、Bio-MESO 肌活等 。
3）医美级护肤品（械字号为主）：品牌方多有医疗器械生产背景 ， 产品多作为医疗器械上市 ， 按“械字号”审批备案（近年开始增加“妆字号”产品） ， 多用于医疗美容术后修复 ， 也称为“医用敷料”、“医用敷贴”；产品生产过程严格依照GMP 制药标准 ， 安全性较高 ， 功效多以补水修护、舒缓皮肤、清痘抑菌为主 ， 且刺激性较弱；典型品牌有：芙清、敷尔佳、可复美、创福康、绽妍等 。
4）含核心中草药成分护肤品：品牌方多为知名中药制剂企业 ， 如：片仔癀、云南白药、马应龙等；产品中添加的核心中草药成分多与品牌主产品添加物相同 ， 有相似功效 ， 如：片仔癀、马应龙八宝组方等 ， 功效以舒缓肌肤、活血、祛痘消炎为主；典型品牌有：片仔癀珍珠霜/膏、云南白药采之汲、马应龙八宝眼霜等 。
【分析欧赛斯深度解析：功能性护肤品行业分析及品牌营销策略】欧赛斯品牌观察
功能性护肤品行业爆火 ， 四大主要原因：
1）消费升级趋势明显 ， 消费者科学护肤理念觉醒
在微博上 ， 96%的消费者反馈 ， 2020年的护肤花费不低于2019年 ， 消费升级大趋势不变 。 护肤人群中 ， 女性占比更高 ， 90-00后为核心人群 ， 占比过80% ， 二线及以下城市占比近90% 。
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从年龄分布来看 ， 95后出生的Z一代逐渐成为消费主力 ， 其护肤意识形成较早 ， 易接受新品 ， 逐渐在日常养成消费习惯和品牌忠诚度 ， 购买能力强 。 保持皮肤的健康状态成为消费者的追求,选择靠谱的功效性护肤品来真正解决皮肤问题成为不可逆的趋势 。
2）行业监管新规促进行业迎来发展契机
2020年6月29日我国正式发布《化妆品监督管理条例》 ， 并于2021年1月1日起正式施行 ， 1989年颁布实施的《化妆品卫生监督条例》同时废止 。 通过新旧监管条例对比 ， 新版条例对化妆品功效宣称要求更为严格 ， 并且要求应有化妆品注册人、备案人对化妆品质量安全和功效宣称负责 ， 惩罚力度也更大 。 在此背景下 ， 品质低劣的产品将退出市场 ， 专业的功能性护肤品牌将迎来更好发展 。
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