分析欧赛斯深度解析：功能性护肤品行业分析及品牌营销策略( 三 )
文章图片
文章图片
薇诺娜产品包装：
系列产品形象统一
统一“红十字”识别符号
凸显专业、纯净、安全药妆特性
文章图片
薇诺娜核心产品卖点：购买理由 ， GMP制药标准生产 | 植物为本纯净天然 | 无香料、色素、酒精、致敏防腐剂 。
文章图片
薇诺娜渠道布局：
销售渠道：线上销售为主 ， 线下切入医药渠道、直供药房及诊所 。
文章图片
文章图片
薇诺娜信任状构建：
文章图片
文章图片
从产品包装 ， 品牌视觉呈现等各方面 ， 薇诺娜塑造了一个符合自身定位的品牌形象 。
而塑造大品牌形象认知 ， 需要从这三大维度思考 。
文章图片
塑造品牌形象：
1.重视品牌定位
由于品牌定位是使品牌在社会公众心目中占有一个独特的 ， 有价值的位置行动 ， 也就是勾勒品牌形象 ， 品牌定位过高过低 ， 定位模糊或定位冲突 ， 都会影响品牌形象 。
2.重视产品与质量
质量是品牌的基石 ， 所有强势品牌最显著的特征就是质量过硬 ， 完善的质量保证体系会强化品牌形象 ， 建立良好的品牌信誉 。
3.加强品牌管理
加强品牌管理首先要求企业领导亲自过问品牌问题 ， 把形象塑造作为企业的优先课题 ， 作为企业发展的战略性问题 ， 像抓产品质量一样来抓品牌形象塑造 。
4.优化品牌设计
对品牌名称、标志和包装进行设计是突出品牌个性 ， 提高品牌认知度 ， 体现品牌形式美的必由之路和有效途径 。 是塑造品牌形象必不可少的步骤 。
小结：欧赛斯咨询团队对功能性护肤品行业品牌营销策略如下
品牌营销策略维度：功能性护肤品营销策略：产品驱动 ， 营销护航 ， 渠道
文章图片
产品、营销、渠道是化妆品三大核心要素 ， 我们从这三个维度对功能性护肤品进行分析 。 整体而言 ， 功能性护肤品具有强产品力 ， 研发投入高 ， 功效性突出；但“好酒也怕巷子深” ， 营销费用率高于普通化妆品；线上销售占比高 ， “皮肤学级”产品线下医院、药店等渠道为补充 。
产品：重品质 ， 强功效 ， 医研共创 ， 多为较长研发周期 ， 构建品牌根基
功能性护肤品更注重产品品质及实际功效 ， 研发费用率一般较高、研发周期较长 ， 更注重与医院（临床数据获取）及实验室（成分及配方研发）的合作 。 2020H1 ， 华熙生物、贝泰妮的研发投入/营业收入分别为 6.3%/2.7% ， 高于珀莱雅、上海家化、御家汇 。
化妆品的研发涵盖四个方面：基础研究、应用研究（配方）、包材研究、稳健性研究 。 而功能性护肤品中：
多与著名实验室合作 ， 共同探索新的活性成份及具有最佳功效的配方；
更强调与医院的合作 ， 通过临床数据验证产品功效；
经验总结扩展阅读
- 分析面部美学分析一下，为何一些演员扮演古装会变丑
- 安东尼·戴维斯 浓眉玩游戏+喝酒被骂惨，37岁詹姆斯在球场拼命，他却在享受生活
- 亮片美炸了！终于被我找到眼皮上的“人间迪斯科球”
- 品牌49岁格温妮斯不惧素颜晒自拍，嘴唇变薄眼窝塌陷，老态明显
- 活动网店高成交率高的逻辑揭露：产品图作用+分析
- 分析安徽美术艺考：校考遇到色彩头像想要拿高分，学会从这几个角度分析！
- 泰妆 彩妆师分析「五官量感」适合妆容风格，找出你的完美妆容
- 医美 里斯咨询：轻医美市场集中度有望进一步整合
- 分析彻底清洁毛孔的10个明智做法
- 发型 地垄沟发型帅气度分4个等级：詹姆斯A级，书豪S级，那SSS有多帅？