品牌这个高端护肤品牌要发力精品店渠道( 二 )
进入中国市场 ， ELEMIS希望通过洁净配方的护肤美学 ， 向中国消费者宣导“Truth In Beauty美 ， 源自真实”这一品牌哲学 。
青眼在ELEMIS店内发现 ， 截至目前 ， ELEMIS产品涵盖面护护理、男士系列、身体护理几大业务线 ， 并包括五大系列 ， 分别为海洋臻萃胶原系列、植萃科技系列、活颜焕亮系列、肌肤盛宴系列、智慧海洋胶原系列 。
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其中 ， 海洋臻萃胶原系列中的海洋臻萃胶原精油卸妆膏能实现膏状、油状、乳液的转化 ， 售价500元/100ml 。 产品富含9种精油 ， 可快速溶解妆容、污染物与杂质 ， 使肌肤洁净的同时保持柔软滋润 ， 荣获2021年英国CEW美妆年度大奖 。
▍ELEMIS海洋臻萃胶原精油卸妆膏
海洋臻萃胶原系列中的另一明星单品海洋臻萃胶原紧致精华面霜售价1000元/50ml ， 曾累计斩获50个国际奖项 。 该产品从海洋中汲取修护灵感 ， 萃取粉团扇藻 ， 结合小球藻、紫球藻等珍贵海洋成分 ， 运用尖端萃取技术 ， 凝练成具有功效的“复合藻类胶原精萃” ， 经过临床验证 ， 产品可以14天内有效减少细纹和皱纹 。
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▍ELEMIS海洋臻萃胶原紧致精华面霜
在31年的发展中 ， 由于对产品品质及研发的坚守 ， ELEMIS获得来自92个国家的用户及分销商的信赖 。 并斩获405项全球美妆大奖 ， 其中包括13项美国美妆大奖 。 此外 ， 在2014年 ， 还被CEW评选英国第一护肤品牌；2020年被媒体评选为英国第一奢华护肤品牌等 。
不断蜕变 ， 中国市场举足轻重
据知名咨询机构普华永道数据报告 ， 在2012年至2017年 ， 全球美妆市场的年复合增长率为3.9% 。 中国市场增长则远超这一水平 。 Euromonitor数据显示 ， 2013年到2017年 ， 中国化妆品行业年均复合增长率达10.6% 。 欧舒丹2020年财报亦显示 ， 中国市场已晋升为集团最大市场 。
“可以说 ， 在当前的全球美妆市场上 ， 业绩增长看中国 ， ELEMIS进入中国市场 ， 也是看到中国美妆市场的快速发展 。 ”ELEMIS品牌全球CEO Sean告诉青眼 。
进入中国市场 ， ELEMIS选择的是通过全球高端美妆集合平台——丝芙兰切入 。 去年7月 ， ELEMIS与丝芙兰达成战略合作 ， 作为独家品牌 ， 登陆中国市场 。 不到一年时间 ， ELEMIS即入驻丝芙兰线下300家门店 ， 以及丝芙兰线上全平台 ， 成为近年来表现最亮眼的丝芙兰独家品牌之一 。
同时 ， 为了尽快打开品牌知名度 ， ELEMIS还通过中国团队的精心运营 ， 多次与头部明星和头部KOL进行互动合作 ， 迅速推动ELEMIS在中国的声量 。 在社交平台上 ， ELEMIS品牌讨论度和曝光率呈几何倍增长 ， 成为护肤达人所青睐的高端护肤品牌 。
此外 ， ELEMIS旗下明星产品也获得了中国媒体的认可 ， 斩获各大重要的美妆奖项 。 由于中国市场的良好业绩表现 ， 品牌将加大投入 ， 以确保声量和业绩的持续增长 。
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【品牌这个高端护肤品牌要发力精品店渠道】“当下 ， 中国毋庸置疑已经成为最重要的美妆市场 ， ELEMIS在中国市场有非常大的成长空间 。 ELEMIS将顺应中国市场的快速变化 ， 不断进行升级与蜕变 。 同时 ， 随着对中国消费者护肤需求的深入理解 ， 会推出更多的符合中国消费者和市场的产品 。 ”ELEMIS表示 。
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