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品牌这个高端护肤品牌要发力精品店渠道

文｜gloria
近日 ， 法国欧舒丹集团旗下高端护肤品牌ELEMIS中国首家精品概念店在IFC上海国金中心盛大启幕 。 “线下体验场景非常重要 ， 通过线下布局 ， 消费者将对品牌有更加立体的了解 。 ”ELEMIS品牌方告诉青眼 。 此次 ， ELEMIS 首家“精品概念店”的打造 ， 不但诠释了品牌对中国高端护肤市场的信心 ， 更给消费者带来关于英伦美学的多维度感官体验 。
源自英国 ， 掀起英伦美学风潮
公开资料显示 ， ELEMIS是创始于1990年的英伦SPA级奢华护肤品牌 。 1994年 ， 推出游轮SPA；2001年 ， 品牌旗舰店THE HOUSE OF ELEMIS (艾丽美之家)开业；2003-2016 年 ， 深耕产品力 ， 相继推出了三大系列产品；2019年 ， 加入欧舒丹集团 。
近年 ， 中国美妆市场高速增长 ， 吸引国际美妆争相入局 。 2020年7月 ， ELEMIS进入中国 ， 目前在国内的销售渠道为丝芙兰、天猫ELEMIS海外旗舰店和线下体验店 ， 其中丝芙兰线上线下渠道为主要渠道 。
近日 ， ELEMIS线下渠道布局落下一子 。 10月21日 ， ELEMIS中国首家精品概念店正式入驻IFC上海国金中心 ， 于线下为中国消费者打造一个集沉浸式、个性化、艺术感为一体的美妆互动空间 。

品牌这个高端护肤品牌要发力精品店渠道
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“ELEMIS首家精品概念店的开业 ， 是继去年与丝芙兰中国进行独家战略合作取得成功后的又一次盛举 。 ”ELEMIS CEO Sean Harrington表示 ， ELEMIS期待着在这家精品概念店中 ， 以ELEMIS标志性的英伦风格 ， 来款待每一位顾客 。 并致力于将其打造成为上海沉浸式美肤体验和奢华面部护理的地标性场所 。

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▍ELEMIS CEO Sean Harrington
走进ELEMIS首家精品店 ， 可以看到门店英伦古典与摩登并存之风格 。 门店采用了诸多英式标志性元素 ， 如精细的木制工艺、经典的拱形结构、线型凹凸几何纹地砖、“英式电话亭”等 ， 诸多经典元素融合 ， 既古典 ， 又前卫 ， 让人领略超越百年的英伦时尚潮流 。
据悉 ， 此次ELEMIS概念店涵盖全线的护肤产品、男士系列 ， 以及身体护理系列 。 另外 ， ELEMIS概念店还引进了伦敦THE HOUSE OF ELEMIS (艾丽美之家)旗舰店才有的全套肌肤检测仪和BIOTEC智慧美肤仪 ， 消费者可以感受科技护肤的魅力 ， 体验纯正的英伦奢华SPA护理 。

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而据了解 ， 在接下来的1-2年时间内 ， ELEMIS还将陆续在重点城市的高端shopping mall开设线下形象体验店 。 无疑 ， ELEMIS中国首家精品概念店的开幕 ， 不仅进一步拓宽品牌渠道布局 ， 同时让品牌能够接触更多高端客户 ， 并为客户提供科技护肤体验 。
纯净美妆先锋 ， 深耕高端护肤31年
当下 ， 随着消费者对天然、安全、高效化妆品需求日益增加 ， 主打“天然”“有机”等标签化妆品不断涌现 ， 一股Clean Beauty（纯净美妆）的风潮正从欧美席卷而来 。 据英敏特预测 ， 未来五年 ， 以天然原料为主、不含多余化学成分的化妆品很可能成为行业发展最快的品类 。
在这股Clean Beauty 潮流中 ， ELEMIS早已投身其中 。 自1990年品牌创立以来 ， ELEMIS就倡导洁净配方要遵循肌肤的自有节律 ， 这也是铭刻于ELEMIS DNA中的重中之重 。

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据介绍 ， 30年来 ， ELEMIS一直优化每一个产品配方 ， 所有产品中 ， 均不含羟基苯甲酸酯（防腐剂）、矿物油、SLS/SLES（如硅、起泡成分等界面活性剂）、滑石粉以及人工色素 。 经过严格的科学测试及用户体验证明 ， ELEMIS产品不仅安全 ， 而且能带来焕然一新的效果 。

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