颜色随之在人们心中失去更多的浪漫色彩和神秘性 。 一切都向着实用主义的方向转变 ， 包括色彩的命名 。 没人再在意茶白与雪白的区别 ， 更没有人使用 ， 颜色的名字在消失 ， 取而代之的是外号 。
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一款新手机发布 ， 有红、灰、黑三个颜色 ， 商家就会说 ， 这款手机有“富贵红、典雅灰、深沉黑”三个颜色 。
同样还是那个黑 ， 好几款手机都有 ， 不同的牌子就给它不同的名字：金属黑、星空黑、幻夜黑、亮黑、碳精黑……反正都是黑 ， 至于为什么要有不同的名字 ， 大概是为了针对不同的用户——卖给年轻人就用星空和幻夜 ， 故事性强点；主打中老年就用金属和碳精 ， 显得质感好 。
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有些颜色的外号是为了便于用户理解 ， 比如亮粉色的口红很容易让送礼的男人们有购买欲 ， 可你如果告诉他们 ， 那个颜色叫“死亡芭比粉” ， 平添了血腥 ， 男人们自然望而却步 ， 有了求生欲 。
再比如“较浅的胭脂红色唇膏”让大部分人 ， 包括一部分姑娘不明所以 ， 就算涂在嘴上也觉得和其它颜色差不多 ， 但是“斩男色”就能吸引大批群众购买和吃瓜 ， 具体是什么颜色已经无所谓了 。
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一个牌子或一件产品卖久了 ， 它的标志性颜色就有了质感和氛围 。 像Tiffany 蓝 ， 无论用在气球上、蛋糕上、裙子上或者蛋糕上 ， 都让物品有了些青春、浪漫、奢侈的调调 ， 尽管这些东西和Tiffany半毛钱关系也没有 。
999色 ， 可以简单地理解为吃小孩色 ， 非常饱和的大红 ， 一开始是某一线品牌的一只唇膏 ， 因为太受欢迎而变成了所有大红色口红的代称 。 它是性感、欲望和轻奢的代言色 ， 用了它的女人都不好惹 。
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当代颜色还有鄙视链 ， 最底端的是邮局绿 。 俗话说得好：要想生活过得去 ， 头上就得带点绿 。 自古就有的“绿帽子” ， 变成了当下的调侃 ， 这是性观念开放的绿 ， 也是吃瓜群众无聊的绿 。
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从生物学和物理学的角度讲 ， 世上本没有颜色 。 光射到不同的物体上会有不同的颜色,其中一部分反射进我们的眼睛 ， 世间这才有了色彩 ， 这是神的恩赐 。 地球上有些动物是色盲 ， 有些动物只是色彩的围观者 ， 唯有人类能以颜色“通情达理” ， 这让我们感受到自己的智慧 ， 也感受到人类这一族对这世界更多的责任 。
编辑丨逗逗龙
-参考资料-
兰陵笑笑生《金瓶梅》
曹雪芹《红楼梦》
徐丽君《略论中国古代颜色的运用与礼俗》
张潇逸《试论古代汉语表红义类颜色词》
费明燕《品读〈绝色:中国人的色彩美学〉》
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