鹿sama一直是个特别喜欢扔东西的人 ， 这种“扔扔扔”的行为现在有个高大上的说法叫做“断舍离” 。
看着一包一包的旧物被清理掉 ， 她表示神清气爽的同时也提出了一个灵魂拷问：“为什么我们总是会买很多‘没有用’的东西呢？”
我：“那我来采访一下 ， 当初是什么样的初心驱使你买了这些东西呢？”
她说：“因为买买买的快乐 ， 总是在银货两讫的那一刻就达到了巅峰 ， 真的买回来开始用了之后 ， 好像也就不过如此 。 ”
我：“你对我的态度好像也是这样那你是怎么走着走着 ， 就忘记了初心的呢？”
鹿：“比如有些口红 ， 擦在女神的嘴上摄魂夺魄的 ， 让我忍不住想要拥有同款 ， 可是擦在自己嘴上之后 ， 我还是原来的我……
又比如有些衣服 ， 刚买回来的时候是美的 ， 可是穿过几次之后 ， 就觉得腻了 ， 旧了 ， 不想再穿了 。
再比如有些包 ， 看中它的时候觉得：这是我一定要拥有的Dream Bag 。 但真的买回来之后 ， 觉得它也和别的包一样 ， 没什么特别的 ， 不会再给我带来那种魂牵梦萦的渴望感 ， 甚至装东西还不如帆布袋方便……”
我：“呐 ， 这些其实在心理学上都可以解释得通——”
1、快乐其实是脑补出来的
“买买买的快乐 ， 总是在银货两讫的那一刻就达到了巅峰 。 ”——这是真的 。
来自神经科学的证据表明 ， 购物时多巴胺的分泌（即买买买的快乐）是在准备购买前逐渐累加 ， 到执行支付行为的那一刻达到顶峰 ， 购物完成后多巴胺分泌便一路下降 ， 直至一个较为平稳的低点 。 Emory大学的神经和行为心理学家Gregory Berns在一篇消费行为学的报道中曾这么说过：“看到一双新鞋可以促使一个人大量分泌多巴胺从而刺激她的购买欲望 。 而在购买行为完成后 ， 多巴胺的浓度就会下降 。 ”
有一个比较可靠的解释是 ， 购物前的快乐 ， 其实来自于你的脑补 。 比如你在田园牧歌中看到农家女摇着竹扇品着荷花茶 ， 又会觉得自己也想摇扇品茗成为那样隐世的高人；你看到某件大衣穿在某个明星身上 ， 你就会脑补出如果它穿在自己身上 ， 那么自己也会这样走路带风霸气侧漏；你看到某个海报的画面中 ， 优雅慵懒的法国女郎戴着草帽和墨镜 ， 你会想象自己戴上后也可以拥有这样的气质和惬意……
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人当然都是向往美好的 ， 同款的美好生活、同款的优雅气质很难实现 ， 但是同款的物品则相对容易拥有 ， 有时候我们会不自觉地把“那件物品”变成一个symbol ， 用脑补的方式催眠自己——拥有了同款商品就能拥有同款的生活方式——很多广告、营销策略、明星同款就是抓住了这种心理 。
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所以 ， 购物前直至付款那一刻的快乐 ， 很多时候就是自己脑补出来的快乐 ， 而真正开始使用之后 ， 你的人生还是原来的样子 ， 所以这种快乐会随着现实的提醒而逐渐消失 。
2、消费品的附加价值会递减
“橱窗里那件非买不可的衣服 ， 买回来穿过之后也就不过如此了 。 ”
这就是消费品自身的一个特性了——它们的边际效用本身就是递减的 。
简单来说 ， 最初可能某个新异刺激（如买了一条新裙子 ， 吃了一餐好饭） ， 使人的神经兴奋从而有了很高的满足感 ， 即产生了效用 。 但随着同样刺激的反复进行（反复使用同一件商品 ， 比如同一件衣服穿了很多次；或是连续消费同一种物品 ， 比如不断去吃那家餐厅） ， 我们的神经兴奋程度就会不断下降 ， 直到看到了也不会兴奋了 ， 这就是所谓的边际效用递减了 。
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