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【双十一 这届双十一，年轻人涌入实体店】年轻人正在抛弃双十一吗？近两年 ， 这个问题屡屡被摆至台前 。 答案可以是肯定的 ， 尽管电商平台依旧捷报频传 ， 但只要在各大社交媒体平台看一看 ， 便能觉察到 ， 变化正悄然发生 ， 越来越多年轻人正失去蹲点囤货的热情 ， “买买买”的口号声似乎也越来越弱 。 但答案也可以是否定的 。 双十一代表的“折扣”和“便利”深入人心 ， 年轻消费者们正用脚投票 ， 涌入线下门店和商场 。 比起为了凑满减强行囤货 ， 他们更愿意在本地生活服务平台按需囤券；与其焦虑地等待快递 ， 不如直奔线下门店或下单外卖；厌倦了与线上旗舰店售后斗智斗勇 ， 便察觉到专柜服务“真香”……年轻人抛弃的并不是“双十一” ， 而是固定的消费模式 。 这或许是一场长期主义的突围 。 随着实体商业持续转型升级以及线下渠道数字化发展 ， 在单一时间节点全网比价的时代终将远去 ， 将“性价比”融入日常生活才是未来的消费大趋势 。 01即时零售 ， 让打工人实现“早C晚A”自由“姐妹们 ， 最近双十一 ， 咖啡券也越来越多了！”当早八打工人陈嘉怡看到“薅羊毛”群聊传来的消息 ， 她立即点开了群主分享的团购券链接 ， “没想到一点开群聊就又消费了 ， 但这段时间的券真的是囤到就赚到 。 ”
陈嘉怡翻看自9月以来在美团下单的团购订单 ， 其中大部分都是库迪咖啡和瑞幸咖啡的饮品券 ， “瑞幸平时下单一杯均价13-15元左右 ， 但团购均价9.9元 ， 库迪更夸张 ， 团购价经常都是8元以下 ， 有时候还能抢到3.8元的神价 。 而且团购券有个好处是 ， 过期自动退 ， 所以囤了用不完也没关系 。 ”对于陈嘉怡而言 ， 咖啡已成为日常消耗品 ， 往年的双十一 ， 她的购物清单上一定会有三顿半、隅田川一类的速溶咖啡品牌 。 “连锁品牌咖啡价格打下来之前 ， 速溶咖啡的确更适合做口粮 ， 所以我每次都会提前比价 ， 凑满减 ， 想把单杯价格压到最低 。 ”不过 ， 今年双十一 ， 陈嘉怡失去了打开电商平台的欲望 ， “我今年唯一想买的还是咖啡 ， 但线下连锁品牌的咖啡团购价甚至比一杯速溶咖啡还便宜 ， 与其囤货不如囤券 。 ”事实上 ， 打开小红书、微博和豆瓣等社交媒体平台 ， 可以更直观地感受到 ， 像陈嘉怡这样的年轻人还有很多 。 在小红书上 ， “库迪+美团直播 ， 真的好卷！”“4.9元的库迪咖啡还有谁没喝到？我怒囤五杯 。 ”“自从发现了美团上瑞幸9.9元的特价团购 ， 妈妈再也不用担心我没有咖啡喝了”……类似的笔记诸多；而在微博上 ， 也不乏网友表示 ， “今年双十一 ， 主打把钱花在刀刃上 ， 囤了一堆直播间的团购券 ， 不是咖啡就是酒 ， 实现了早C晚A自由 。 ”“最近热衷于囤积各种餐饮券 ， 尤其是咖啡券 。 因为买了等于消费到了 ， 吃了喝了等于赚到了 ， 过期则可以退款 ， 只赚不赔 。 ”不难看出 ， 在今年双十一 ， 通过美团、大众点评等本地生活服务平台 ， 消费者的消费侧重点正越来越趋于日常消费 ， 消费方式也更多倾向于即时零售 。 正如陈嘉怡所说 ， “现在各平台的电商节很多 ， 大额消费不一定要等到双十一 ， 之前买过了双十一就不用买了 。 但像餐饮这种日常生活所需 ， 即便平时也在买 ， 双十一有活动也可以多囤点券 。 ”与此同时 ， 大众消费习惯也从线上的一次性大额消费 ， 拆分为本地线下门店的多次小额消费 。
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