美妆年轻人买美妆 “绿色”很重要
广州日报讯 （全媒体采访人员陈馨）如今 ， 美妆品牌是否践行“可持续”理念 ， 已经成为影响年轻一代消费者购买决策的重要因素 。 采用植物原料制成的美妆蛋、用“素食”专利成分替代动物成分的口红、可回收利用的包装容器……此类将美丽与“绿色”结合起来的产品越来越赢得年轻人的青睐 。 进博会美妆区刮起的“绿色”低碳风 ， 也是全球美妆品牌践行“绿色”理念的最佳缩影 ， 整个行业正从成分、实验、包装等不同维度向“绿色”发力 。
【美妆年轻人买美妆 “绿色”很重要】在盘点本次“双11”购物节“战果”时 ， “00后”女生橙子对所回购的一块“绿色”美妆蛋最为满意 。 在天河商圈某商场的一家知名化妆品零售店 ， 全媒体采访人员看到橙子所青睐的美妆蛋被摆在店内显眼位置 ， 旁边广告牌上的广告语宣称 ， 该美妆蛋“绿色”、纯净、可持续 。 店内销售人员的介绍亦解释了橙子对其另眼相看的原因：除了大大节省彩妆产品之外 ， 它还包含了可再生植物成分 ， 包装罐也由回收树脂制成 ， 并采用了更可持续的生产流程 。
橙子告诉采访人员 ， 产品够不够“绿色” ， 已经成为影响她购买决策的重要因素 。
像橙子一样的年轻消费者不在少数 。 在店内 ， 销售人员指着一个颇受年轻人欢迎的护肤专区介绍 ， 这一系列的产品采用了90%以上的天然成分 ， 部分产品采用甘蔗残余物制成可降解的包装材料 。 “现在的年轻顾客更容易被‘天然’‘可持续’的品牌理念打动 ， 他们在切实地将环保理念融入日常生活 。 ”
与这种重视相对应的 ， 是不少年轻消费者对破坏生态行为的厌恶 。 米娜是“95后”美妆爱好者 ， 她向采访人员表示 ， 自己对品牌的选用 ， 从成分到流程到包装都有严格标准 。 “曾经收到过一个‘大手笔’的豪华礼盒 ， 打开一看 ， 却只有一小管口红 ， 此外都是包装纸和干花 ， 实在是太浪费了 。 从此那些过度包装的品牌被我打入了黑名单 。 ”
那么 ， 为了不被消费者打入“黑名单” ， 践行品牌责任感 ， 美妆企业有多努力？
从刚刚落幕的第四届中国国际进口博览会上（以下简称“进博会”）就可见一斑 。 本届“进博会”劲吹“绿色”低碳风 ， 美妆日化领域也不例外 ， 将“绿色”成果一一呈现 ， 如欧莱雅用可持续材料搭建展区 ， 宝洁推出创新电商包装“空气胶囊”以及采用可循环环保铝瓶的“野生小绿瓶”等 。 实际上 ， 这只是美妆领域“绿色”实践的一个缩影 。
日前 ， 全球市场研究咨询公司英敏特发布《2021全球美容与个人护理趋势》 ， 指出未来的美妆品牌将与更多的科技公司合作 ， 帮助消费者获得更透明的信息并共同为减轻环境负担努力 。
结合国内市场实际情况 ， 中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林对采访人员表示：“虽然环保意识已深入人心 ， 但对绝大多数消费者来说 ， 影响购买决策的最关键因素还是产品效用 。 最好将环保理念与产品效用相结合 ， 如无毒无害、老少咸宜的纯天然美妆 ， 切实增加消费者的使用收益 。 ”
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