品牌纯净美妆千千万，ONLY MINERALS要抢占抗敏底妆高地|潮起钱塘(93)
近几年化妆品市场中大热的纯净美妆（Clean Beauty）潮中 ， 品牌在自身发展的同时 ， 也肩负着教育市场、引领趋势、做大市场的重任 。
这届美妆党追求健康与环保 ， “纯净美妆（Clean Beauty）”正成为全球最受欢迎的趋势之一 。 主打这一概念的海外小众美妆 ， 正加速进入中国市场 。
在新冠疫情大背景下 ， 国内年轻的新兴美妆人群愈发重视环保和可持续的理念 ， 尤其是对化妆品安全意识提升显著 ， 都推动“纯净美妆”兴起 。 美国知名市场调查机构NPD的数字也显示 ， 美容产品销售额下跌了14% ， 但纯净美妆产品销售额却逆势上升11% 。
天猫国际数据显示 ， 2021年开始 ， 共有70多个纯净美妆新品牌陆续入驻平台 ， 该品类销售额同比增长超600% 。 随着纯净美妆的兴起 ， 嗅觉敏锐的美妆大集团、积极引进海外品牌的美妆孵化公司们 ， 都在加速与天猫国际合作打造新趋势品牌 。
在这一众纯净美妆品牌中 ， 护肤类品牌占大半份额 ， 彩妆品类堪称“小众中的小众” ， 日本雅萌株式会社旗下淳矿（ONLY MINERALS）则是其中迅猛发展的品牌之一 。
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【品牌纯净美妆千千万，ONLY MINERALS要抢占抗敏底妆高地|潮起钱塘(93)】△淳矿（ONLY MINERALS）品牌VI
01
纯净美妆大潮刚至 ， 纯净彩妆又是啥？
“纯净美妆”的概念源自国外 ， 国内对纯净美妆的界定主要包含“成分无害零添加；环境亲善零伤害；动物亲善零残忍；可持续环保零浪费”四方面 ， 而纯净彩妆即符合以上几大原则的彩妆产品 。
淳矿（ONLY MINERALS）诞生于2007年 ， 由雅萌株式会社社长山崎贵三代经过多年深度研究创立 ， 是一个针对亚洲肌肤的矿物彩妆品牌 。
矿物彩妆起源于美国 ， 指以天然矿物成分为素材 ， 例如云母、珍珠、二氧化钛、氧化铬、氧化锌等为主 ， 磨碎成粉末而制成的彩妆品 。
1994年 ， 美国著名彩妆大师Jane Iredale 首创矿物质彩妆品牌后 ， 矿物彩妆风靡世界 ， 有别于一般的化妆品含有滑石、添加剂、色素及油脂 ， 矿物质彩妆的主要成分是纯天然的微粒矿物质（micronized minerals） ， 质感细致、不阻塞毛孔 ， 同时也具有安定效果 。
淳矿（ONLY MINERALS）也以矿物彩妆优势见长 ， 其采用天然矿物与植物成分为原料 ， 配合天然由来成分 ， 针对肌肤敏感问题 ， 具有天然成分及养肤优势打造追求低敏、安全、敏感肌可用的产品 ， 具有抗炎抗氧化 ， 呵护敏感肌肤 ， 给予肌肤活力 ， 打造精致妆容的功效 。
淳矿（ONLY MINERALS）立志于创造出更纯粹、更安心、更便捷的产品 ， 让每一位使用者无惧脆弱 ， 更有底气去追求自信、自然、自由的美丽 。 “为肌肤减负 ， 还原本真的美” ， 其品牌理念也兼具日式美感 。
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02
2020年入驻天猫国际 ， 正式进入中国市场
2020年4月 ， 淳矿（ONLY MINERALS）天猫国际旗舰店正式开幕 ， 该品牌也正式进入中国市场 。
作为纯净彩妆的代表品牌 ， 淳矿（ONLY MINERALS）品牌总监计舒佳认为 ， 当下正是进口纯净美妆进入中国的大好时机 。
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△淳矿（ONLY MINERALS）品牌总监计舒佳
“纯净美妆还是蓝海市场 ， 尚未出现一个绝对的头部品牌 ， 在彩妆 ， 尤其是底妆品类中 ， 也还没出现头部产品 。 ”她表示 ， “所以新晋品牌有机会取得市场份额 。 ”
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